2018年，文化机构成功尝试利用网红。这在视觉艺术中尤其明显。继2013年纽约大都会博物馆#emptymet之后，越来越多的博物馆正在组织“空的聚会”，并在正常参观时间之外专门向有影响力的人士敞开大门，以便他们可以看到新展览的美丽图片或安心收藏拍摄。您如何在文化领域制定成功的影响者策略？
您对艺术感兴趣并且活跃在 Instagram 上吗？近几个月来，您很可能在 Kunsthal 的“Action <> Reaction”展览或市立博物馆的 Studio Drift 展览“Coded Nature”中看到过很多图像。
除了记者和评论家之外，Instagram 用户还会受邀参加艺术博览会、音乐会或展览的开幕式。有越来越多、雄心勃勃、专门关注文化的影响者群体。今年一月，我写道，影响者营销和文化领域是“天作之合”。将近一年后，这场比赛终于完成了，而且看起来是一场持久的比赛。
下一步
现在文化部门和影响者彼此更加了解，是时候进行下一步了：如何制定成功的影响者策略？您如何找到有影响力的人，如何接近他们以及如何利用他们？这些都是文化界非常热门的问题。尤其是因为定期的影响者营销活动并不总是能够一对一地转化为文化领域。文化领域的网红营销策略与生活方式、美容或旅游等更多商业领域使用的策略有五个显着不同。
参观 Studio Drift 在市立博物馆举办的展览“Coded Nature”。
1. 活动数量
近年来，荷兰公司一直在网红营销方面投入巨资：粗略地说，他们每年发起 5 到 10 次活动。对于文化部门来说，这些数字是雄心勃勃的。对于提供大型文化表演的剧院、剧院或舞台，每年举办五到十场活动可能是可行的。对于博物馆来说，这可能会变得更加困难。近年来持续的趋势是举办大型展览：规模更大，但频率较低。此外，规模较小的博物馆往往没有足够的 预算或人力来每年进行大量的展览更换。
2. 利基市场中影响者的数量
平均而言，商业组织在每个活动中使用 10 至 25 名影响者。在我们这个小国，文化影响者的数量是有限的。每个活动有 25 位影响者意味着您几乎可以利用整个利基市场，或者还可以与行业外的影响者合作，例如旅行、激进主义或生活方式，或者主题匹配的人。后者也已经由各种文化机构完成。
3. 关注者数量
在时尚和生活方式行业，影响者拥有超过 5 万粉丝并不奇怪。文化影响者仍然非常小众，以至于他们的追随者可能会减少几个零。如果你有 3000 名粉丝，那是一个相当可观的数字。在文化领域，你很快就会与所谓的“纳米影响者”合作，他们拥有 100 到 5,000 名追随者。听起来效果不大？相反。纳米影响者通常拥有一群积极参与的追随者和关于特定主题的特定知识。它们是社交媒体的“社交”方面——在它们的平台上进行互动，因此具有高度的信任和真实性。
4. 预算
2017年，荷兰网红营销产业价值1亿欧元——预计未来两年这一数字将翻倍。商业公司每次营销活动花费 5,000 至 25,000 欧元。快速计算一下，根据上述 5 到 10 次营销活动的数字，每年在网红营销上的花费分别为 25,000 和 250,000 欧元。在文化领域，这些数额很大，对于围绕节日或表演的整个活动来说往往是不现实的。鉴于文化机构的预算不太充足，很可能在 5,000 欧元左右，即使这也可能是一笔相当大的投资。
5. 外包给算法
在商业领域，使用所谓的影响者机构、机构或软件是很常见的——Jolique Möller 最近写了一篇关于此的有趣文章。这些机构拥有影响者和算法的数据库，可以搜索最适合您的活动或品牌的人。合同是预先起草的，你可以提前检查帖子的每一个字。之后您将收到测量结果。
可能是出于预算原因，但也因为该行业的性质并不完全适合这种先入为主、个人化程度较低的结构。
您如何在文化领域制定成功的影响者策略？
简而言之：商业领域和文化领域的影响者策略之间存在差异。一种并不比另一种更好，但确实需要不同的方法。说起来容易做起来难，作为一名文化营销人员，我知道这一点。因此，以下是制定策略时需要考虑的一组技能。
1. 在营销预算中重视影响者营销
正如您为海报、广告/软文或摄影制定一定比例的营销预算一样，您也可以提 纳米比亚数字数据集 前确定大约要在影响者活动上花费多少费用。查看影响者可以添加到您的整体营销活动中的内容的价值。理想情况下，在当前预算之上进行预算，并开始测试有影响力的活动作为一个不错的额外内容。如果您的预算不够，请查看有影响力的人可以从其他帖子中复制哪些内容。有影响力的活动可能会在社交媒体上产生更大的影响力，因此您可以从自己的社交活动中转移资金。你使用视频博主吗？也许你自己的余兴电影就不再需要了。
2. 了解创建 Instagram 帖子、博客或视频博客需要花费多少时间
时间加起来很快，尤其是最后两个小时。阅读或参加开幕式、写一篇文章、编辑它、拍照，或者就视频而言：观看它、编辑它并将其变成一个逻辑整体。但不要低估在 Facebook 或 Instagram 上发帖的能力。照片不是随便拍的。有影响力的人会考虑照片的构图、作品的照明方式以及照片如何在他们的动态中适当地出现。照片通常会经过后期处理，内容和信息也会经过仔细考虑。最好的建议是你自己尝试一下上面的方法，你花费的时间并不少。
3、事先就内容达成一致
简要解释您的表演或展览的亮点，以及影响者活动的目的是什么。同意所有内容是否将由您作为机构进行检查，或者是否可以立即出现在网上。我通常选择后者。影响者内容的价值在于它是真实可信的。真诚内容的影响之一是它也可能对你的表演或展览提出批评。通过提前明确彼此的期望，您可以更好地控制内容，而无需对影响者施加各种艺术内容限制。这只会有利于内容的质量和创造力。