去影响力是影响者营销的未来吗？

[Dimaeiya333]

影响力一直是营销的一个重要方面，但影响力营销的成功尤其使其对现代广告策略至关重要。与影响者合作的动机是创作者在目标受众中享有的真实性和可信度，但到 2023 年，当社交媒体如此过度饱和且发展速度如此之快时，影响者营销的未来将会是什么？


要点
有影响力的营销已成为营销行业的重要组成部分，因为它通过真实可信的传播内容直接激活目标受众。
由于社交网络的沉浸式世界，趋势周期变得越来越短，消费持续增长，61%的消费者遵循影响者的推荐。
负责任的影响者营销是可能的，尤其是通过 Kolsquare。

影响者营销是一种营销形式，品牌与在网上拥有大量粉丝的人合作，因此可以影响受众的购买决策。简单来说，网红营销是电影引入的一种植入式广告形式，只是更便宜、更直接、更有效。因为，与大屏幕上的间接广告不同，影响力营销允许品牌以直接且更加独特的方式向目标受众群体提供服务，从而找到非常忠诚和乐于接受的受众群体。

“跑，别走去拿”或“TikTok 让我买了它”。
“跑，别走路去拿”和“TikTok 让我买了它”这两个短语是有影响力的人通常在视频开始时用 脸书数据 来吸引观众和潜在客户的短语。这种强调意味着购买是必要的，并鼓励人们购买更多。

然而，网红驱动的消费将走向何方？尤其是在TikTok上，近年来趋势迅速蔓延，对许多用户的影响比以往任何时候都更大。 2022年底公布的谷歌年度搜索排行榜，其数据基于2022年的搜索量，进一步说明了这一趋势。 Influencer Marketing Hub（微影响者、机构和平台的领先资源）也证实，61% 的消费者遵循影响者的建议。


统计图

美容影响者现在是否正在提高一般行业消费的意识？
与此同时，像 Elise Maria ( @eliseeatsplants ) 这样拥有 5,000 名粉丝的用户可以被视为纳米影响者，她批评所有影响者“要么通过推荐产品获得报酬，要么只是免费获得它们”。底线是你现在怀疑这些建议的真实性，这些建议只会带动产品消费，完全忽视了对普通消费者的后果和可持续发展的理念。


小网红莱尼·奥扎克 (Laini Ozark) 在视频中解释说，不再有趋势，因为现在时尚界的一切都是趋势。根据在线杂志《时尚即心理学》的说法，在社交媒体沉浸式世界的推动下，今天我们比以往任何时候都更容易被新鲜事物所吸引。快时尚行业对需求的变化做出了反应，以至于到了2023年他们不再按季甚至每周发布新系列，一些零售商甚至每天都对所谓的微趋势做出反应。

一种通常由奢侈品牌发明并由早期采用者推动的趋势，通过影响者更快地接触到大众，达到顶峰，然后变得过度饱和，并更快地呈指数级下降。趋势的生命周期不再是三到五年，而是大大缩短，如今它们来得快、去得快。考虑到更快更远的总体趋势，这种演变并不奇怪。然而，正如埃莉斯或莱尼指出的那样，批评仅来自“队伍内部”。