明确具体支出，但要留出一些空间以应对意外开支

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包括竞争对手分析
对于预算决策者来说，了解您的品牌的社交努力与竞争对手的社交努力相比如何非常重要。

首先，竞争分析可以显示您的竞争对手在各种社交平台上投入了多少精力。它还可以让您突出他们正在创建的内容类型。如果他们发布的水平或标准与您无法匹敌，您可能能够证明增加内容和活动创作预算是合理的。

良好的竞争对手分析还包括竞争对手在社交方面的努力所取得的成果。这也有助于合理化您要求的额外资源。

所有这些也向决策者表明你已经做好了准备。你不是凭空捏造数字——你已经研究过竞争对手，并了解在你的领域竞争需要什么。

一支高效的社交团队是敏捷的。在预算中留出一些空间来应对社交趋势。

例如，最好询问整体社交广告预算，而不是将预算锁定在特定平台上。您可以列出每个平台的金额作为指导方针，但要确保您的团队能够根据实时效果随时重新分配预算。

2024 年平均社交媒体预算
一般营销预算
让我们先来看看整体的平均营销预算。Gartner的 2024 年 CMO 支出调查发现，今年 B2B 品牌的营销预算整体下降了 15%，降至 8.4%，B2B 和 B2C 品牌的营销预算下降了 7.9%，B2C 品牌的营销预算仅为 5.7%。


来源：Gartner

因此，对于一家总收入为 100 万美元的公司来说，总营销预算如下：

B2B：84,000 美元
B2C：57,000 美元
均等混合：79,000 美元
社交媒体营销预算
CMO 调查发现，2024 年春季，平均有 11% 的营销预算用于社交媒体。不过，B2B 和 B2C 品牌的这一比例也有所不同。


来源：CMO 调查

让我们将这一数学公式应用到上述总营销预算的数字中，再次假设总收入为 100 万美元

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有趣的是，虽然 B2C 品牌的整体营销预算较少，但他们在社交媒体上的投入实际上比 B2B 品牌更多。

还值得注意的是，CMO Survey 预计未来五年内所有经济部门用于社交媒体的预算比例都将大幅增加。

社交媒体预算的 3 种工具
Hootsuite 的免费社交媒体投资回报率计算器

来源：Hootsuite

计算投资回报率是预算谈判中的关键部分。它也会占用你太多的数学时间。这个免费工具可以帮你计算投资回报率。如果你想采用不同的投资回报率方法，请查看我们关于如何计算投资回报率的帖子。


来源：YNAB

YNAB 最初是作为个人预算工具开发的，它也可以很好地适用于需要 佐治亚数字数据集 简单方法来规划和跟踪社交媒体支出的小型团队。它允许您创建自己的类别并随时跟踪支出。

Hootsuite 分析

Hootsuite Advanced Analytics 在一个仪表板中提供自然、付费和网络指标 - 包括投资回报率和转化报告。您将始终能够访问按网络甚至按星期几细分的总支出和总回报。这让您可以轻松了解哪些策略有效以及您应该在哪些方面调整预算。

它还包括强大的竞争对手分析功能，以便您可以了解您的结果与行业平均水平和其他特定品牌的比较情况。