最后，克里斯给出了谷歌和雅虎-微软组合将如何脱颖而出的想法。谷歌的座右铭是：让访问者尽快找到他或她想要的东西，然后重定向访问者。 Bing 正在将越来越多的选项集成到搜索引擎中，让访问者在机器内完成任务，例如根据机票价格的历史数据向访问者提供最佳预订周的建议。 Chris 表示我们还没有听到 Bing 的最后消息……
SMX 悉尼小组
搜索中的社交媒体
随后提到的一些数据显示社交媒体目前正在强劲增长。社交网络拥有 10 亿用户，现已超过电子邮件（摩根士丹利）。此外，最新的 comScore 数据显示，谷歌仍然是搜索量最多的搜索引擎，达到 880 亿次。 Twitter 紧随其后，拥有 190 亿用户（雅虎 9.4 和 Bing 4.1）。
需要注意的是，Twitter 上 75% 的搜索来自 API 请求。此外，Twitter 很快就会推出所谓的“推广推文”，这些推文将出现在搜索的顶部。这与 AdWords 中的工作方式相同，其中 QS 现在将由转发、回复、主题标签、点击等因素决定。但是，目前仅适用于某些主要品牌。
转化率和转化协助
余丹尼斯下一个演讲由Dennis Yu 主持（照片）。他更详细地介绍了如何优化 PPC 营销活动以及需要考虑的因素。首先出现的是转化率通常比 Google AdWords 显示的要高。这是因为大多数转化都涉及多次接触时刻（点击）。
一个约会网站就是一个例子，访问者在转换为注册之前平均访问该网站 9 次。因此，举例来说，如果一位访问者通过 Google AdWords 访问该网站 9 次并转化了一次，那么其他 8 位访问者就会显示为没有转化。最终有1位访客访问了9次并已转化。
紧随其后的评论是，您必须确保您在任何地方都可见，并且在营销活动方面要小心可能删除的内容，因为许多转化的费用超过 1 次点击。您必须确保转换的帮助不会消失。美国航空（AA）就是这样的例子。大多数转化发生在晚上，这就是为什么 AA 开始在晚上提供更多服务，而不再在下午提供服务。最终，转化数字下降，因为 AA 不再出现在研究阶段（下午），因此没有进入购买周期。
PPC 提示
丹尼斯随后根据实践经验提出了一些建议。
使用广告网站链接。一旦您的帐户中出现广告网站链接，明智的做法是立即将其添加到您的广告系列中。这些确保了点击率的显着提高。
确保您不断地处理您的帐户，定期添加关键字并删除得分最低的关键字，以提高帐户的整体质量得分。
使用Google的新产品再营销。 Dennis 曾遇到过转化率高出 10 到 15 倍的案例。
Facebook 粉丝页面。我认为这是最好的提示。如果您有 Facebook 粉丝页面并打算在 Google 中使用它做广告，则目标 URL 必须与显示 URL 匹配，在这种情况下，它是...您猜对了：www.facebook.com。
优化订购流程大的 SEO 博客之一SEOmoz的总裁Gillian Muesigg（照片）对优化订购 罗马尼亚赌徒数据库 流程进行了充满活力且清晰的介绍。她认为，尽快引导访客完成订购流程非常重要，而不要通过询问不必要的信息等方式分散访客的注意力。时间每延长一秒，就意味着访客可能会分心，从而因电话、孩子回家、需要遛狗等原因而退出订购流程。
订购流程和登陆页面的提示
此后，Muesigg 给出了一些在订购过程和登陆页面上需要考虑的提示：
黑色或红色。确保访客首先应该阅读的内容是黑色或红色。游客最初会忽略绿色、蓝色或黄色。
在传达价格时提供明确的号召性用语。 “现在”这个词也能提高转化率。 “立即购买”文本比仅“购买”效果更好。
倒计时。确保报价仅在特定时间（直到明天）有效，或者显示库存产品数量（库存还剩 2 个）。
分段流量。确保回访者受到与新访客不同的待遇。例如，将回访者直接发送至“已保存的购物车”。
规则。尝试通过激励措施增加每位访客的数量。例如，可以通过明确传达多种产品的运输费用将被取消来实现。
少即是多。仅请求完成订单所需的信息。
提供退货政策。研究表明，与 30 天退货政策相比，60 天退货政策的退货率最多可减少 30%。
获取一次。确保您只询问所有信息一次。如果有人输入了地址，并且此项目在另一个步骤中再次出现，请确保该地址已被输入，并且不要再次询问。
测试。通过 A/B 和多变量测试不断测试订购流程。
有关悉尼 SMX 的更多信息即将推出。