传统上，增强现实是指将数字信息叠加到实时视频上。但它也开始应用于其他领域，如手势控制或动作捕捉，微软的 Kinect 也是如此。增强现实不应与虚拟现实混淆，因为它最基本的形式是使用数字资源来改善现实世界中的用户界面和体验。可见环境通过数字信息“增强”。
已经有一些公司，例如 法国 WhatsApp 数据 通用电气、雀巢或乐高，已经在使用增强现实，但我们还必须记住，它可能不是所有品牌的良好资源。如果它不能自然地融入产品中，就不能强迫它。另一方面，与任何新兴技术一样，人们对如何衡量投资回报率存在疑问，特别是考虑到根据目标和计划，将使用一些衡量标准或其他衡量标准。
AdAge的 Matthew Szymczyk 表示，在将这些增强现实策略融入数字项目时，您必须首先制定数字策略。我们必须确定为什么要使用增强现实、我们的目标是什么、是否寻求参与、品牌推广等。如果您不太清楚如何有效地使用增强现实，则必须求助于专门机构来制定这些策略。
但有很多人害怕进入增强现实，因为它只是一种时尚。当然，很明显，最近人们对所有这些技术抱有很大的热情，这些技术使我们能够克服当前技术的局限性，而移动增强现实是移动技术的局限性与品牌期望不符的领域和消费者。Forrester 的一项研究表明，移动增强现实尚未准备就绪，但是，网络和商店中的增强现实如今更加成熟和实用。即便如此，仍有很多工作要做，这就是为什么许多人相信增强现实仍然有很长的寿命。
增强现实分为三种类型：网络，使用消费者的计算机及其网络摄像头通常通过标记、图像或动作捕捉来提供体验；本地应用程序，类似于网络，但具有使用 3D 或面部识别技术的更强大的应用程序；移动设备，它使用移动设备的成像功能来显示有关用户环境的数字信息。