Facebook 广告每次点击费用高达 0.43 至 5.42 美元，每条线索费用高达 12.43 至 78.26 美元。具体费用因行业和目标而异。
该数据基于我们的Facebook 广告流量目标和潜在客户生成活动目标基准。
每种目标都大不相同，因为流量目标是吸引尽可能多的用户访问您的网站。另一方面，潜在客户生成是促使用户采取特定操作，例如填写表格、拨打电话或 芬兰 手机号码 网站转换，而不仅仅是网站流量。这些是更合格的流量类型，实现起来可能更棘手，这反映在这些统计数据中。让我们深入了解一下。
以下是流量活动的每次点击费用 (CPC) 和点击率 (CTR) 的基准。
Facebook 广告成本基准流量目标
现在，这里有一个类似的行业列表，但查看的是潜在客户目标的平均每条线索成本和转化率以及平均每次点击费用和平均点击率。
Facebook 广告成本 目标
一些突出的事情：
对于几乎所有行业来说，流量活动的每次点击费用都低于潜在客户生成活动的每次点击费用。
在所有行业中，流量活动的点击率都低于潜在客户生成活动的点击率。
每次点击费用最低的行业往往拥有较低的每次转化费用，但情况并非总是如此。
不同行业的 CPL 存在很大差异。
现在，您可能会看着这组统计数据并想，“如果我的每次点击费用更高，为什么我还要开展潜在客户开发活动？”
出于同样的原因，点击率也更高。当Facebook 针对转化而不是流量进行优化时，它会更加谨慎地选择投放广告的对象。特别是如果您使用任何类型的成本上限竞价，Facebook 会尝试以尽可能低的成本为您获取尽可能多的优化结果。因此，如果您的主要目标是转化，并且您有可靠的转化跟踪或正在使用潜在客户生成表单，那么您最好使用潜在客户生成活动目标。
我从上面得出的最后一个结论是：CPL 在不同行业之间差别很大。众所周知，竞争激烈的法律服务行业的 CPL 最高，为 78 美元，而健康与健身和内科医生与外科医生行业并列第二，为 60.95 美元。
但有些行业的价格低至 12.43 美元，比如房地产。这并不意味着这些群体没有竞争力。相反，我认为这更可能是受众因素而不是竞争因素。
如果您是搜索营销人员，您可能习惯于尝试使用长尾关键词来降低每次点击费用。毕竟，大多数竞争都集中在头部关键词或短尾关键词上。长尾关键词是您可以找到增量廉价流量的地方，因为在那里出价的用户并不多。
但社交广告则不同。它的作用方向相反。受众越多，接触他们的成本就越低。
Facebook 用户人口统计
来源
根据 Statista 的数据，到 2024 年，Facebook 的用户将超过2.5 亿，其中只有 18.8% 的人年龄在 24 岁以下，这意味着 2.039 亿人可能处于对买房感兴趣的年龄。这是一个相当广泛的用户范围。我会假设（我们都知道这样做不好）同样的 2.03 亿用户可能并非都需要外科医生或律师。这往往是一个较小的受众群体。
因此，无论您关注的是行业竞争力和规模、整体参与度，还是仅仅尝试比较帐户中的一个受众与另一个受众，请始终记住，较大的受众群体的每次点击费用可能比较小的受众群体更低，因为更容易接触到他们。
2024 年控制你的 Facebook 广告成本
有许多因素会影响您的Facebook 广告费用，但好消息是您可以控制很多因素，包括目标受众、广告活动目标以及所有预算和竞价控制。这些行业基准可以帮助您了解自己与竞争对手的实力，并预测您每月应该花费多少，但不要让它们限制您太多。确保您遵循自己的盈利指标并充分利用该平台，并使用Facebook 广告专家提供的这些技巧来获得更好的结果。
米歇尔·摩根
米歇尔·摩根
Michelle 是 Paid Media Pros 的联合创始人。她在 PPC 的各个方面拥有 12 年的经验，并且在代理机构和内部环境中开发和执行搜索、社交和展示平台的广告系列方面拥有丰富的经验。她的经验使她对付费搜索领域有了特别全面和整体的了解 - 她经常以有影响力的人、作家和行业发言人的身份在 SMX、HeroConf 和 Pubcon 等活动以及 Paid Media Pros YouTube 频道上分享这一观点。