除了比较期初和期末的关键指标并确定总体动态（增长或下降）之外，审计计划中还必须包含其他几个要点。
关键查询和语义核心
在搜索广告活动中，最重要的查询是将客户引导至网站的查询。将语义核心与实际吸引客户的查询进行比较很有用。这样可以轻松识别产生非目标流量的关键字和查询（否定关键字）。
点击率
精心调整的广告通常具有 10-15% 的点击率。如 突尼斯电话号码数据 果当前指标远低于这个分数，这就是背景学家考虑提高其资格的原因，也是经理考虑人事决策的原因。
广告账户的系统性
从基础开始。检查您是否有单独的搜索广告和展示广告活动；是否为不同的产品类别制作了不同的广告。重要的是要了解如何设置广告预算限制。如果它们没有以任何方式指定或以任意方式显示，那么大部分印象可能不会通过需要促销的目标产品的广告获得，而是通过与热门查询相关的利润较低的产品获得。
？文章“上下文广告。基本设置的常见错误和提示»
如何找到称职的审核员？
能力的第一个标志是根据审核结果向广告商提出明确的建议。专业人士的工作结果看起来就像客户的待办事项清单：需要采取哪些措施来纠正上下文广告活动中的错误。
最好在签署合同和开始工作之前确定审计员的建议应具体到什么程度。最简单的方法是提前向情境学家请求非个性化案例。如果里面的数据整理好了，没有出现额外的问题，那么就可以合作了。
明确审计师建议的示例
N 公司广告组的 CTR（点击率）为 7%，而该产品类别的平均点击率为 15%，尽管它们的展示策略是相同的。发生这种情况的原因是，在该组中，广告文字与关键词无关 - 广告不会出现在搜索结果中，并且对所需受众保持不可见。建议将文本替换为*附加列表*并添加图像*附加链接*。