然而,这两种类型的广告之间存在界限并不意味着它们不能共存。尽管这两个广告学科的现实重点是追求不同的目标。
在 ATL 广告与 BTL 广告的困境中,没有谁比谁更好。它们只是不同的。他们针对不同的渠道和目标。根据您的追求,使用其中之一会更合适。
ATL 广告与 BTL 广告之间的差异
缩写 ATL 和 BTL 广告在英语中的意思是“线上” 和“线下”。它翻译成西班牙语是“线上”和“线下”广告。
这两种类型的广告的第一步出现在 1954 年。它们出现在 宝洁公司 (Procter and Gamble)中。该品牌当年联系了各个广告公司做了不同类型的广告:
一种类型的广告更加全球化和普遍化,集中于大众媒体。
另一个则更加直接和具体。
北美消费品牌的这种做法让位于用于接触每个受众的渠道的差异化。
什么是线上广告?
ATL 广告与 BTL 广告
每个广告活动都有一定的特征,这些特征是由所追求的目标定义的。此类广告活动主要针对普通受众。它基于更传统的通信媒体。因此,它接触大众的能力更强。
就线上广告而言,它在品牌建设过程中使用得非常频繁。品牌建设不是一个简单的过程,需要强大的广告活动,例如ATL广告所开展的活动。
因此,要建立一个品牌,就需要资源和支持,以使其形象具体化并被消费者认可。 ATL 广告所使用的媒体非常适合此目的。
ATL 表示新闻、广播和电视
新闻广告
因此,在比较 ATL 广告与 BTL 广告时,一个相关的事实是,前者 BC 数据中国 100 万套餐 的转化并不是最显着的目标。通过这种类型的广告,目的是将品牌信息传递给尽可能多的用户,而无需进行具体区分。
首要目标是让品牌广为人知。因此,用于此目的的媒体通常是传统媒体。这些是接触大量受众的简单媒体。
这是一种 需要大量资金投入的广告。然而,使用大众媒体意味着对使用它的公司有更大的影响力。
到目前为止,线上广告通常基本上都是模拟广告。 ATL 活动中最常用的媒体是电视、广播和报纸上的广告位。大众媒体渠道三部曲。
线下广告由什么组成?
数字营销-移动广告
线下广告的程序有所不同。 ATL 广告与 BTL 广告之间的区别在于,后者针对特定受众。其覆盖范围可能小于 ATL 广告,但所寻求的是针对特定的用户群体。
因此,在线下广告中,转化非常重要。与ATL广告活动不同,BTL活动由于自身的特点,更多地依赖于数字媒体。尽管这两项活动同时诞生,但事实是数字环境完美地适应了线下广告方式。

社交网络和数字环境在细分和渗透市场方面提供的能力更加具体。因此,线下广告活动在电子邮件营销、社交网络上的广告活动或生成登陆页面等环境中找到了理想的空间。
在 ATL 广告与 BTL 广告之间的争论中需要考虑的一件事是必要的投资。与针对更多受众的活动相比,BTL 活动所需的投资更少。事实上,它是为了接触更细分的受众,从而使投资能够集中,从而减少投资。