同。 DT財經更進一步思考，從新消費咖啡品牌的角度來看，它：先天/後天、創始人/員工、理念/態度、生活方式/文化、人格/個性、朋友/敵人、熱愛/厭惡等等。 各種標籤的組合，將會讓不同世界觀的人在特定的標籤中建立連結和共同點。 同時，這也會讓我們在成千上萬的選擇中脫穎而出，吸引新的支持者，創造新的社交圈層和市場機會。 值得注意的是，跨界聯名也是一種有效的標籤遊戲。 最近的喜茶與FENDI的聯名就是一次教科書般的貼標籤行動。 四、做一杯有態度的咖啡——熱愛和信仰的應許之地我想用一個你在教科書找不到的詞——愛，對一個想法的熱愛，對建立偉大公司的熱情，對夥伴的關懷，以及試圖將愛、快樂和善良融入商業模式中。 ——星巴克創辦人霍華德•舒茲霍華•舒茲堅信他之所以能把星巴克發展成一家偉大的公司，就是源自於他對咖啡的「熱情與熱愛」。 這可能是咖啡賽道魅力四射遠勝其他產業的原因。 1. 為什麼要有態度──咖啡N種味
道我們可以回頭看看菁英文化的氣味和天賦異禀的氣場──愛因斯坦、貝多芬、拿破崙、佛洛伊德、伏爾泰、巴爾札克、毛姆、蓋特、葉芝、喬治•奧威爾、托爾斯泰、海德格等，這是一種隱密的自豪感和排他性。 1）氣味相投， 薩爾瓦多 電話號碼資料 有高冷孤獨的氣息。 他們志同道合卻獨一無二，是一群引領時代前沿的天命所歸之人。 在當下，他們亦是前沿的“折騰者”，涵蓋了創變者、創業者、冒險者、自由職業者、夢想家、創客玩家、潮玩人士、環保人士、第四
消費時代共享者、利他主義者等。 沒有獨一無二的氣味如何與他們相投？ 2）無限想像，天生靈感想像一下，有多少偉大而傳奇的故事是在咖啡館裡誕生的：《相對論》、《人間喜劇》、《星空下的咖啡座》、《咖啡康塔塔》；同時，每天更孕育數不清的創意和靈感。 在一杯咖啡面前，奶茶、酒館、雪茄等所有的類別都顯得蒼白無力。 沒有點想像力怎麼好意思跟他們打招呼？ 3）氣場相融，天然社交在標籤和圈層成為新商業劃分方法的今天，咖啡館成為志同道合者的聚集地、根據地、桃花源。 沒有有趣靈魂又如何激發他們的活性？ 天命引領、天生靈感、天然社交和咖啡始終在一起，一個品牌擁有N種氣味也成為可能。 2. 在生活與商業之間，做一杯有態度的咖啡其實很簡單時代的節奏與科技的躍遷遷，意義消費成