“The future is private”, is de uitspraak van Zuckerberg in het begin van 2019. Iets dat je niet kunt ontkennen als Telefoonlijst het gaat om de relaties tussen mensen op social media. Geen openbare interactie, veel accounts en activiteiten achter slot en grendel en alles easy te verwijderen door het platform of jezelf. Zo voel je je veilig in je eigen bubbel.
Het wordt zo wel lastiger om te zien wat en hoe anderen het doen. Nog even en we hebben helemaal geen vergelijkingsmateriaal meer omdat alles privé is. Eigenlijk precies zoals Snapchat dat al jaren doet, waardoor bedrijven dat platform lastig vinden. Als je jouw resultaten niet kunt vergelijken met anderen, weet je ook niet of je het goed (genoeg) doet.
Nu deze verschuiving gaande is, moet iedereen in de toekomst uitgaan van je eigen sterkte. En de eigen community dichtbij houden. Voor iedereen gold nu meer dan eerder: werken aan een oprechte waardevolle relatie, en die gaat dus twee kanten op!
Facebook vs WeChat
Achter de schermen heeft Zuck hard gewerkt aan zijn belofte om alles privé te maken. Inmiddels is de integratie van de privé-berichten op Instagram en Facebook een feit, nu nog wachten op die met WhatsApp. Door de achterkant van deze 3 platformen te integreren, lijkt het alsof er ooit één app gemaakt wordt van Facebook en Instagram. Net zoals WeChat in China, waarin je kunt chatten, shoppen en betalen. Waarschijnlijk denken ze bij Facebook dat dit de enige manier is om de dreigende Chinese competitie aan te gaan.
Minder verslavend?
Daarnaast heeft Facebook van het publiek gehoord dat ze klaar zijn met de socialmedia-verslaving. Door kleine veranderingen die enorm verslavend werkten terug te draaien, komen we langzaam tot een nieuw normaal. Een normaal waarin social media weer ‘gewoon’ een onderdeel kan worden van de communicatiemix, in plaats van de énige mogelijkheid.
Geen ‘pull to refresh’ meer bij je bericht, nog wel in je feed. Likes op berichten worden verborgen en zijn minder belangrijk. Er worden meer Stories bekeken dan berichten, en daar zie je geen views, likes en reacties als kijker. Zou dat betekenen dat content weer king is? Dat er geen trucjes meer zijn om mensen aan je te binden, en dat het gaat om de kwaliteit van jouw verhaal en oprechte interesse in je doelgroep.