Imajinatu zure auzoko norbaitek iturgin bat behar duela. Telef telemarketinaren datuak onoa hartu eta "nire ondoan dagoen iturgina" idazten du. Google-k hainbat negozio dituen mapa bat erakusten dio, haien balorazioekin, telefono zenbakiekin eta webguneekin batera. Zerrenda horren goialdean egotea da aldea eragiten duena. Izan ere, ondo optimizatutako Google negozio-profil batek kalitate handiko bezero potentzialen jario koherentea sor dezake, askotan kostu zuzenik gabe. Beraz, tresna hau eraginkortasunez nola erabili ulertzea ezinbestekoa da hazi nahi duen edozein negozio-jaberentzat.
Zure Google negozio-profila menperatzea lead-ak sortzeko
Zure Google negozio-profila doako tresna bat da, zure negozioa Google Bilaketa eta Maps-en nola agertzen den kudeatzeko aukera ematen dizuna. Lead-ak sortzeko makina bihurtzeko, mini-webgune bat bezala tratatu behar duzu. Zenbat eta osatuagoa eta zehatzagoa izan zure profila, orduan eta konfiantza handiagoa sortuko duzu bezero potentzialekin. Konfiantza hori da lead berri bat lortzeko lehen urratsa. Ondorioz, ezinbestekoa da atal guztiak betetzea.
Hasteko, ziurtatu behar duzu zure negozioaren izena, helbidea eta telefono zenbakia (NAP) koherenteak direla linean nonahi. Koherentzia hori sailkapen faktore kritikoa da. Ondoren, hautatu zure negozioarentzako kategoria garrantzitsuenak. Adibidez, okindegi batek "Okindegia" aukera dezake kategoria nagusi gisa, baina baita "Ezkontza tarta denda" edo "Kafetegia" ere bigarren mailako gisa. Horrela eginez gero, Google-ri zehazki zer egiten duzun esaten ari zara, eta horrek bilaketa zehatzagoetan agertzen laguntzen dizu.
Azken finean, profil sendo bat oinarrizko informazioa baino gehiago da. Zure ordutegia, zure webgunerako esteka eta deskribapen zehatza ere sartu behar dituzu. Erabili zure bezero idealek bilatu ditzaketen gako-hitzak. Adibidez, Bostongo hortz-klinika batek "familiako dentista Boston", "hortzak zuritzeko zerbitzuak" edo "larrialdietako hortz-laguntza nire ondoan" bezalako esaldiak izan ditzake. Gako-hitzen erabilera estrategiko honek Google-ri zure profila bilaketa egokiekin lotzen laguntzen dio.
Gako-hitzen eta tokiko SEOaren indarra
Edozein lead generation estrategia arrakastatsuaren oinarria SEO (Search Engine Optimization) eraginkorra da . Zure Google negozio profilari dagokionez, horrek tokiko SEOan zentratzea esan nahi du. Tokiko SEO zure presentzia linean optimizatzea da, tokiko bilaketetatik negozio gehiago erakartzeko. Beraz, kokapen espezifikoetako gako-hitzak sartzea ezinbestekoa da.
Kontuan hartu zure bezeroen bilaketa-portaera. Askotan "nire ondoan", "[hiriaren izena]" edo "[posta kodea]" bezalako terminoak erabiltzen dituzte. Kokapenean oinarritutako gako-hitz hauek zure negozioaren deskribapenean, zerbitzuetan eta argitalpenetan modu naturalean sartuz, errazagoa egiten diozu Google-ri zure negozioa bilaketa espezifiko hauekin konektatzea. Ikuspegi zuzendu honek sortzen dituzun bezero potentzialak oso garrantzitsuak direla eta bezero ordaintzaile bihurtzeko aukera gehiago dutela ziurtatzen du.
Gainera, "Zerbitzuak" atala erabili beharko zenuke eskaintzen dituzun zerbitzu guztiak zerrendatzeko. Izan zaitez deskribatzailea eta sartu gako-hitzak zerbitzuen izenburuetan eta deskribapenetan. Paisaia-enpresa batentzat, "Belardiaren zaintza" soilik beharrean, "Asteroko belardia moztea eta mantentzea", "Paisaia-diseinu profesionala" edo "Zelarraren instalazio zerbitzuak" zerrenda ditzakezu. Xehetasun-maila honek aukera gehiago ematen dizkio zure negozioari bilaketetan agertzeko.
Azkenik, ez ahaztu kalitate handiko argazkiak eta bideoak igotzeaz. Argazkiak dituzten profilek jarraibideen eskaera gehiago eta klik gehiago jasotzen dituzte beren webguneetara. Erakutsi zure taldea, zure produktuak eta zure kokapena. Enpresaren jabearen edo kudeatzailearen argazki profesional batek ukitu pertsonala eman eta konfiantza sor dezake. Laburbilduz, ondo optimizatutako profil bat tokiko bezero potentzialen iman bat da.
Google argitalpenak erabiltzea erakartzeko eta bihurtzeko
Google argitalpenak zure Google negozio-profilean zuzenean agertzen diren mini-blog argitalpen edo sare sozialetako eguneratzeen antzekoak dira. Modu bikaina dira zure profila fresko mantentzeko, berriak partekatzeko eta bezero potentzialen ekintza zehatzak bultzatzeko. Eskaintza bereziak iragartzeko, produktu berriak nabarmentzeko, eguneratzeak partekatzeko edo ekitaldiak sustatzeko erabil ditzakezu. Argitalpen hauek aldi baterakoak direnez, premia sentsazioa sortzen dute.
Argitalpen bat sortzerakoan, sartu beti ekintzarako dei bat (CTA). Adibidez, "Gehiago ikasi" botoiak zure webguneko zerbitzu berri bati buruzko orrialde espezifiko batera esteka dezake. "Erreserbatu" botoiak bezeroak zure lineako erreserba sistemara bideratu ditzake. Edo, "Deitu orain" botoiak zuzenean zure negozioaren telefonora konekta ditzake. Aurkikuntzatik ekintzarako bide zuzen honek egiten du Google Argitalpenak hain eraginkorrak lead-ak sortzeko.
Adibidez, kafetegi batek "Udazkeneko Latte Berria" bati buruzko mezua sor dezake, argazki eder batekin eta eskaera egiteko "Deitu orain" botoiarekin. Ile-apaindegi batek "lehen aldiz bezero batentzako % 15eko deskontua duen ile-mozketa" bati buruzko mezua argitaratu dezake eta "Erreserbatu" deialdi bat sartu. Mezu hauek deigarriak dira eta hurrengo urrats argi bat eskaintzen diete interesa duten bezeroei. Zure profilean nabarmen erakusten direnez, interesa ekintza bihurtzeko tresna indartsua dira.