根据研究结果，69% 的俄罗斯博主选择的主要盈利来源是 CPA（每次行动成本，例如购买或订阅）。与此同时，在 Telegram 上，45% 的博主通过这种模式获得了 50% 至 75% 的收入，另有 27.3% 的博主通过 CPA 模式获得了 100% 的收入。TikTok 的情况也类似：66% 的网红表示，他们在这个社交网络上的收入中有 25% 至 75% 来自 CPA。
该模型不仅在博主中流行，在品牌中也广受欢迎——它因其可预测性和透明的指标而备受青睐。它在用户利益明显的细分领域尤其有效：电商、金融、教育和数字服务。
当今俄罗斯网红营销市场分为三个领域。首先是绩效，涉及微型和纳米级网红。这是CPA机制的有效工具。其次是品牌指标，通常与大型博主合作。第三个领域是品牌绩效：将品牌知名度和忠诚度的提升与绩效工具的运用相结合。该研究展示了网红营销的 电话号码收集 不同方法如何构建漏斗：从创意营销活动到CPA激活。并非所有网红都转向了这种模式，但我们看到了混合模式的发展，其中有效结合各种工具至关重要。” Kokoc集团创意部门总监Vasily Yashchuk说道。
调查显示，超过30%入行不到三年的博主已经实现了稳定收入，他们表现出灵活性、商业思维以及尝试新形式的意愿——从短视频到人工智能内容。同时，几乎94%的博主，无论经验和覆盖范围如何，都会投放高达10万卢布的广告预算。只有某些类别的广告预算较高。例如，在营销和数字领域，三分之一的广告位预算在10万至50万卢布之间，另有三分之一的广告位预算在50万至100万卢布之间。在旅游领域，广告位预算相对较低：50%的广告位预算高达10万卢布，另有50%的广告位预算在10万至50万卢布之间。
这些平台的主题划分清晰。Telegram 在商业、金融、科技领域以及游戏、汽车和体育领域处于领先地位。Instagram* 和 TikTok 则专注于娱乐和生活方式内容以及市场营销。VK 和 YouTube 是教育平台。新来者正在积极学习 Yappi 等替代平台。