标语通常出现在官方广告中的公司徽标旁边，比口号更能提高品牌知名度。
随着公司的成长和发展，口号承载着品牌的价值和承诺，并可以在公司的总体标语下进行推广。
您的组织不必同时制定口号和标语——只需一个可靠的、可识别的标语就可能取得成功。
但是，当您开发新产品并确定新类型的客户时，您可能会发现您的品牌正在发起一场以其自己的口号为特色的活动。
根据HowStuffWorks的说法，一个伟大的口号具有以下大部分或全部特征：
1.令人难忘。
标语是否能快速识别？人们是否只需要花一两秒钟思考一下？简短而有力的几个词在广告、视频、海报、名片、赠品和其他地方可以发挥很大作用。
2. 它包含一项关键福利。
听说过营销建议吗：“卖的是滋滋声，而不是牛排本身”？这意味着卖的是好处， 美国数据库 而不是功能——这完全适用于口号。一个好的口号可以让受众清楚地了解公司或产品的好处。
3. 它使品牌有所差异。
您的淡啤酒是否口味最浓郁？或者热量最低？您的产品或品牌与竞争对手相比有何不同？（查看我们的基本品牌指南。）
4.它传达了人们对品牌的积极感受。
最好的标语使用乐观的词语。
例如，Reese's 花生酱杯的口号“两种美味结合在一起”给观众带来了对 Reese's 的好感，而 Lea & Perrins 的口号“只有牛会讨厌的牛排酱”则使用了负面词汇。
我们可以说前者给观众留下了更好的印象。