这两种品牌策略都可以追溯到 OnBrand 的中心信息：品牌就是讲故事。您将在下面找到有关这两种愿景的更多信息，它们也可以轻松组合。
Ben & Jerry's 是世界上最知名的激进品牌之一，实际上利用其品牌让世界变得更美好。该品牌通过问题倡导或旨在提高人们对特定社会问题的认识的活动来做到这一点。
全球高级营销经理Jay Curley在演讲中将问题倡导与公益营销进行了对比。在公益营销中，客户的需求是中心，社会问题被用作营销活动的框架。另一方面，在议题宣传中，公司的价值观是核心：作为一家公司，你相信什么，以及如何利用你的品牌来激励他人？
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Curley 使用激进营销的 6 个 P （对著名的营销 P 进行了改造）解释了如何向世界传达您作为一家公司的价值观。例如，您必须使用您的声音（权力）来确保您的使命（目的）导致实际的政策变化（政策）。这个信息 印度手机号码 必须由真正相信它的人来讲述，并以一致的方式传达给社会。他们必须以最相关的方式（流行 文化）来做到这一点。
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千禧年的轰鸣
使命的理念与Interbrand 集团首席执行官杰兹·弗兰普顿 (Jez Frampton)的故事息息相关，他指出品牌必须有目的，最重要的是，必须以人为本。主要原因是什么？千禧一代的判断，或者他所说的：千禧一代的咆哮。
2017 年有很大一部分有影响力的消费者来自千禧一代，也称为 Y 一代。这一代人比前几代人更加寻找意义和宝贵的经验。
例如，Frampton 指出，如果公司对世界产生积极影响，如今 66% 的消费者愿意为产品或服务支付更高的价格。这种吸引力对于员工来说更加强烈。 82% 的员工表示，他们对追求更高目标的雇主更有信心。
这些激进品牌发出的最重要的信息是，如今，好的价格和漂亮的口号已经不够了。如果您想以积极的方式将您的品牌置于聚光灯下，最好考虑一下您的动机是什么。然后利用你的使命与其他人建立联系。没有任何技术发展可以与之竞争。