К 1997 году разработчики поисковых систем обнаружили, что некоторые веб-мастера даже манипулируют рейтингами своих сайтов в результатах поиска, заполняя страницы избыточными или нерелевантными ключевыми словами. Ранние поисковые системы, такие как Altavista и Infoseek, модифицировали свои алгоритмы, чтобы помешать веб-мастерам манипулировать рейтингами.
Поскольку ранние поисковые системы полностью полагались на такие факторы, как плотность ключевых слов на веб-странице (которой могли легко манипулировать веб-мастера), они часто подвергались злоупотреблениям и манипуляциям рейтингом. Чтобы предоставлять пользователям лучшие результаты, поисковые системы должны адаптироваться так, чтобы на их страницах результатов отображались наиболее релевантные результаты поиска, а не нерелевантные страницы, заполненные бесчисленными ключевыми словами недобросовестными веб-мастерами. Это подразумевает процесс перехода от чрезмерной зависимости от плотности терминов к более всестороннему семантическому пониманию.
Поскольку успех и популярность поисковой системы база данных номеров whatsapp в гонконге зависят от ее способности выдавать наиболее релевантные результаты для любого конкретного поиска, некачественные или нерелевантные результаты поиска могут заставить пользователей начать использовать другие источники поиска. В результате поисковые системы борются с мошенничеством, разрабатывая более сложные алгоритмы ранжирования, учитывающие больше атрибутов веб-сайта, которые веб-мастерам сложно обмануть. В 2005 году AIRWeb провела ежегодную конференцию под названием «Состязательный поиск информации в Интернете», которая была создана для того, чтобы объединить практиков и исследователей в области SEO и смежных тем.