作者： 玛丽亚·哈里森
2022 年 12 月 16 日
对于电子商务而言，搜索引擎结果页面 (SERP) 的价值不容小觑。近一半的电子商务流量来自自然搜索结果1 ，大约四分之一的电子商务订单与自然搜索流量直接相关。2 如果您经营一家电子商务商店，现在正是利用 SERP 的好时机 — 带有架构。
Schema 是一种微数据，一旦添加到网页中，就会创建增强的描述以显示在 SERP 中。电子商务架构也称为丰富摘要和丰富结果，它不仅可以帮助 Google 等搜索引擎更好地了解您的内容背景，还可以使消费者在搜索您的产品时获得更具信息性和互动性的体验。
以下是有关如何利用电子商务模式来充分发挥 SERP 功能的快速指南。
使用电子商务模式来提高转化率
为什么架构对电子商务网站很重 博茨瓦纳电子邮件列表 要？架构是网站的一种结构化数据形式。结构化数据是一种标准化的、机器可读的格式，可提供有关网页内容的信息。Schema.org 创建于 2011 年，旨在实施定义页面结构的架构标记标准目录。
将电子商务网站的架构标记视为所有搜索引擎（包括 Google、Bing 和 Yahoo）都理解的共享库会很有帮助。将架构代码添加到您网站的 HTML 中后，它会为搜索引擎提供更多关于页面内容的含义，从而为消费者提供更详细的结果。最重要的是，架构允许丰富的摘要。
丰富摘要（或丰富结果）会使用附加数据来扩展标准搜索结果。例如，SERP 上的标准结果会显示页面的标题标签、元描述和 URL。
相比之下，丰富摘要会从结构化数据中提取更多详细信息，例如消费者评论、产品价格和可用性。这可以解释为什么丰富摘要会带来更高的自然点击率 (CTR)。
研究表明，在 SERP 中显示丰富的摘要可以将点击率提高 677%。3不仅如此，与缺少这些附加详细信息的搜索结果相比，电子商务架构可以带来高达 40% 的流量。4幸运的是，电子商务网站有各种形式的架构标记，企业主可以使用它来提高性能和增加转化率。
在对架构和结构化数据有了基本了解之后，您可能会好奇应该为电子商务使用哪种架构标记。八种主要的电子商务架构类型包括产品、优惠、图像对象、视频对象、评论、常见问题解答、面包屑列表和站点链接搜索框架构标记，以提高 SERP 中的可见性并提高一般点击率。