在搜索引擎营销领域，我们发现两个经常被用户混淆的术语：SEO（搜索引擎优化），指的是有机定位计划；SEM（搜索引擎营销），包括在搜索引擎中推广网页。通过付费广告的不同搜索引擎。
如果您希望在有限的时间内推出某种产品或宣传特定优惠，从而获得立竿见影的效果，那么理想的选择是主要关注 SEM，但是，如果您的目标是以有机且持久的方式定位页面，最好主要选择SEO，同时押注于内容营销。然而，一种选择并不排除另一种选择。
SEO 和 SEM 跟踪报告的要素
有必要澄清的是，SEO 分析必须基于两个概念进行处理：喀麦隆数据 ON-PAGE SEO和OFF-PAGE SEO，第一个概念适用于网页内执行的所有操作：内容质量、安全性、提供给用户的速度。用户、有效的设计等等。第二个是指为提高我们页面的受欢迎程度而采取的行动：重定向到我们网站的外部链接、在其他博客上发布文章、在相关主题目录中注册等。
这些是构建 SEO 报告时需要考虑的基本因素，但是 SEM 还可以使用以下几点：
#1 定位
SEO和SEM分析报告需要监控我们在不同搜索引擎中的位置，我们将通过网络分析来实现这一点。结果将取决于既定目标，因此我们可以知道我们是否获得了正回报。推荐软件：Searchmetrics。
SEO 和 SEM 跟踪
#2 链接建设
可见性的增加也是由于链接的建立，成为衡量网站演变的分析的决定性元素。相关数据：带有链接的 URL 数量、链接检测、链接页面。推荐软件：Ahrefs和Majestic SEO。
#3 交通
我们必须可视化搜索流量趋势，以便评估SEO 和 SEM活动的进展。为了进行分析，我们将在开始相应的活动之前考虑既定目标和每月访问次数。其他数据也很重要，例如：跳出率和/或放弃率、直接流量、付款和/或推荐。推荐软件：谷歌分析。
#4 关键词
它们是我们在策略中研究的术语，它们的定位与网站上从它们收到的流量密切相关。选择有竞争力的关键词是定位的决定因素。在 SEO 分析中，我们建议您在相关页面上选择 8 个最相关的关键词。推荐软件：SEMrush、ProRankTracker和KeywordSpy。
SEO和SEM活动的后续分析是相似的，因为两者都必须从开始之前设定的目标开始。但是，它们在某些方面有所不同，例如：SEM不能忽略执行所投入的资金数额，而SEO可以，因为它可以在没有任何投资的情况下开发，因此，在 SEM 结束时，它必须投资回报率（ROI）分析，以确定我们资助的数字策略是否产生利润。
无论如何，测量SEM变得越来越容易，这要归功于Google Adwords和Google Analytics等平台为我们提供的相同工具，使我们能够获得关键数据，例如关键字统计数据：哪些访问量最多？ o 哪些转化率最高？虽然衡量SEO仍然是一个更复杂的问题，因为搜索引擎提供的工具给我们提供的信息不完整，这使得 SEO 分析师的工作变得困难。
值得注意的是，大多数用户使用SEM一词仅指 PPC（按点击付费）系统，但搜索引擎营销涵盖的内容要多得多，既可用于通过社交网络 (SMM) 执行付费营销计划，也可用于应用分段广告。
关于 SEM，监测报告将取决于所应用的活动类型及其执行的目标：
SEM 获得流量：如果目标是增加网站访问量，则必须考虑通过付费广告增加的点击次数以及称为 CTR（点击展示比）的数据。通过这些结果，您将知道您的广告策略是否足够有效。
SEM 销售产品：如果您的目标是销售一种或多种产品，您将必须考虑您在社交网络和搜索引擎上支付的广告的有效性，并比较金额投资于您的广告系列以实现覆盖面（CPA 或每次获取成本），以及您通过广告吸引的客户而收到的金额（CR 或转化率）。
简而言之， SEO 和 SEM活动是不同但互补的网站定位策略。事实上，这是一个非常有吸引力的组合，可以在短期、中期和/或长期取得巨大成果。