在 GMEDIA，我们知道保持最新的在线沟通对于当前商业模式的运作至关重要。问题是，要么你处于 2.0 的浪潮中，要么你完全被排除在竞争市场之外。
在今天的文章中，我们将与您讨论程序化购买。您可能听起来很熟悉这个术语，但如果您不熟悉，也不会发生任何事情，因为当您读完我们的内容后，您将成为程序化采购方面的专家。
什么是程序化购买？
程序化购买是在线媒体中自动购买广告空间。到那时就很简单了，对吧？但真正复杂的是不同程序之间的联系，其目的是为广告商完美地购买空间。
这种类型的空间购买是该领域的一场真正的革命。由于这是一种大规模的采购方式，不可能手动执行。
这种类型的获取可以通过实时拍卖或自动广告购买来完成。
你知道程序化购买和RTB的区别吗？
RTB或实时竞价是程序化购买的一种变体，其主要区别在于，在购买空 意大利商业传真列表 间的过程中，每次展示都会奖励一定的价值，所有这一切都是高速进行的，因为它是实时完成的。
当广告商感兴趣的用户资料进入平台时，可用于广告插入的空间会在千分之一秒内开始销售。在该网站加载所需的几秒钟内，就会进行拍卖，并且为这些展示出价最高的广告商将获得空间。
哪些代理商参与了这个采购过程？
要使这种类型的空间销售成为可能，需要多个代理商的参与。我们可以将它们分为三大块：
对销售感兴趣的人是媒体或出版商。它们可以是网站、应用程序或其他在线媒体。
有购买兴趣的人，即广告商或买家。它指的是品牌或公司。
调解员使购买和销售成为可能。为了将媒体空间授予广告商，需要大量代理商的介入，包括：
数字媒体机构
他们负责制定策略和媒体规划、了解客户的需求并积极参与空间购买流程。
交易台
这是一个由专业人士组成的团队，负责优化营销活动。他们的工作基于购买最适合客户需求的受众。
DSP（需求方平台）
它是媒体机构和交易台配置程序化采购活动必须具备的基本方面的平台。
固相磷酸盐
这是媒体使用的技术。它允许他们设定空间拍卖开始的底价。此外，它还为他们提供信息，以最大限度地优化其销售盈利能力。
广告交易平台
它是进行拍卖的虚拟空间，竞价以毫秒为单位，用于空间的销售和购买。 AdExchange 平台有多种，其中许多属于 Google 和 Microsoft。
广告服务器
他负责分发将插入购买的空间中的部件。除此之外，它还负责衡量活动，提供有关展示次数和点击次数、广告可见度和曝光时间的统计数据。
数据提供者
它收集大量数据，广告商随后使用这些数据来 优化广告的展示时间和对象。也就是说，它有助于界定受众。
DMP（数据管理平台）
管理数据和 cookie 以形成新的受众。其功能基于将自己的数据与第三方数据交叉，以检测与现有数据相似的配置文件。