如今，数字营销专家似乎一直在与Facebook展开竞争，两个对手的目标相互冲突。营销人员的目标是在Facebook上为其客户或品牌发布内容，并确保该内容被大量受众（或至少是访问商业页面的人）看到、消费和互动；但Facebook 的目标似乎是让这些内容尽可能有机地可见。这是一个悖论，因为我们应该作为一个团队而不是作为竞争团队工作。基础是纯粹经济的，是基于钱的，一旦钱解决了，就基于内容的质量。但钱是第一位的。
我们不再适合 Facebook
在Facebook上发布有机、自然的内容 ，并让很多人看到，对于社交网络来说有两个大问题：第一是使用 Facebook 的人太多 ，不可能所有发布的内容都被看到。展示给所有人。根本没有空间和时间，用户已经太多了，所以必须有一种方法来过滤他们。当然，第一个过滤器是奖励内容的算法，这些内容会与消费它的人产生更多的互动。这就是秘密的一部分：创建有价值的内容、有趣的内容，当有人看到它时，会产生互动、评论、点赞和分享；这是第一个过滤器的一部分，它实际上奖励内容的质量，并帮助解决Facebook上可用的时间和空间问题 。
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但第二个问题是经济问题，如果Facebook试图推广营销人员发布的所有内容，最大程度地覆盖所有用户，那么Facebook根本就没有办法维持自己，因为不断增长的用户数量需要呈指数级增长存储所有视频、所有照片并为所有用户提供带宽支持所需的基础设施。如果是免费的，基础设施的增长就无法跟上平台使用需求的步伐。
我们如何解决 Facebook 上的推广问题？
因此，必须有一种方法让我们的内容以某种方式到达我们的受众。
对于企业来说，Facebook 是一辆以前免费的公共汽车，我们可以在一个拐角处上车，然后在 新加坡商业传真列表 前方几公里处下车，而无需付票，但Facebook已经好几年没有这样运营了。 Facebook 所做的是应用第二种过滤机制，来选择那些应该向全世界展示的内容：投资于广告的资金。得益于公司可用的广告模式，Facebook将展示付费广告的内容。
如果我们将质量和预算这两个过滤器放在一起，那么我们就会明白 Facebook 将展示具有相关性和互动性并且付费展示的商业内容。得益于这种组合，Facebook可以更好地进行过滤，并尝试优化其网站上的时间和空间，以便那些满足这两个条件的内容可以频繁且具有相关性地向全世界展示。
Facebook 上的品牌面临哪些挑战？
品牌面临的挑战一方面是拥有有价值的内容，而这是在管理社交网络上的品牌形象和定位策略的机构的帮助下实现的，另一方面是为其分配预算。如果品牌希望使用Facebook作为促销渠道，包括吸引潜在客户的渠道，那么他们必须为其分配预算，选择 Facebook 提供的广告模式之一。通过将有价值的内容和广告预算相结合，内容将具有更大的影响力并产生更大的影响。如果这些机构提供了良好的内容和预算，那么Facebook就会站在我们这边，我们就可以作为一个团队进行游戏，而不是一直作为对手，从而避免 Facebook 与营销人员之间的问题。
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你应该在 Facebook 上投资多少？
许多客户会问，你需要投资多少？答案总是“视情况而定”。它取决于什么？嗯，这取决于你要谈论的内容、你想要接触的受众、你想要覆盖的地理位置以及与你的受众群体的兴趣有关的许多其他参数。正在追求。
Facebook有一个预测模型，允许我们输入这些参数，并告诉我们，在一定的预算和一定的受众范围内，或多或少可以覆盖多少人。如果内容具有很大的价值，并且还包含号召性用语，那么该内容很可能也可以产生互动、与品牌的联系，甚至可能捕获潜在的潜在客户。如果内容没有价值，即使付费了广告，那么只是触达了受众，但很可能不会产生互动，也不会产生潜在客户捕获。
因此，投资多少取决于您想要覆盖的受众如何预测，而数字营销机构是为我们的客户进行这些预测的专家。对于那些不想投资广告的人来说，显然另一个问题是，如果我不投入广告费，我能接触到多少人？这些数字变化很大，但百分比始终在下降。如今，据说您可能会达到 1% 到 2% 的受众群体，因此，例如，如果您的受众群体在商业页面上拥有该品牌的 1000 名关注者，并且您发布了有趣的内容，则很可能被观众中的 10 到 20 人看到。如果内容产生大量互动，并且第一个看到它的人进行互动、推荐、评论、点赞，那么这个百分比可能会增加，但只会略有增加。也许前 10 或 20 个人觉得有趣并与之互动，那么Facebook就有机会向每 1000 人中的 30 或 40 人展示该内容。
因此，那些战略是不断发布有时有趣且有价值的内容，但没有在该战略中投资广告的品牌或公司，可能无法达到他们在战略中寻求的影响力。
Facebook 上的促销示例
一个典型的例子是一家会议和培训公司，假设他们的Facebook页面上有 500,000 名关注者，他们将通过发布电话和有关课程的信息来推广课程。一旦他们这样做了，这家公司的高管们就会觉得他们的电话会被他们个人资料的 500,000 名关注者看到，并且会有数百人对此感兴趣，但事实是他们不会。如果您有 500,000 人作为关注者，并且 1% 的人可能会看到他们，则 5,000 人会看到您的广告和出版物，如果这 5,000 人中可能有 2% 做出反应并请求信息，那么他们可能会收到 100 个信息请求，如果在这 100 家公司中，他们关闭了 10%，也许他们可以关闭 10 名销售人员。它们是简单而笼统的数字，每个行业、每种产品、每个受众都有非常不同的数字和参数，这就是为什么在 Facebook 上有一个专业机构来规划和指导品牌、了解品牌的内容始终很重要。规划策略就是更有效的预算。如果数字游戏首先要在Facebook上吸引更多的人，并进行良好的细分，那么就必须有内容策略和广告策略来实现这一目标。