AdWords提供多种出价策略，如手动CPC、增强型CPC、目标每次转化费用（CPA）、目标广告支出回报（ROAS）等。根据广告目标的不同，选择合适的出价策略尤为关键。例如，如果目的是增加转化量，则CPA或ROAS会更为合适。而对于品牌曝光，则可能采用CPM（按展示付费）策略。
受众定位的精准化
除了关键词定位，Google AdWords还支持基于用户特征的定向方式，如兴趣爱好、浏览行为、地理位置、设备类型等。通过受众定位，可以将广告精准投放给潜在客户，提升广告转化率。例如，某服装品牌可以针对女性用户或曾访 加拿大 CTO CIO 电子邮件列表 问其网站的访客进行再营销广告投放。
设备与地域投放设置
AdWords允许广告主根据设备类型（如桌面、移动、平板）进行广告展示调整。广告主还可以按国家、省份、城市甚至邮政编码设定广告展示区域。这种地域定向功能尤其适用于本地商户或地区性推广，可以大幅度降低无效点击，并提高广告的有效覆盖范围。