**搜索引擎营销（Search Engine Marketing，简称SEM）**是一系列旨在提升网站在搜索引擎结果页（SERP）可见性的营销策略。它涵盖了付费搜索（如百度推广、Google Ads）、搜索引擎优化（SEO）以及其他相关策略，其核心目标是为网站带来目标流量，并最终实现商业转化。在中国市场，百度搜索营销是SEM的核心组成部分。
1. SEM的组成部分
SEM通常被视为一个广义的概念，包含了以下主要策略：
搜索引擎优化（SEO - Search Engine Optimization）：
通过优化网站结构、内容、关键词、外部链接等，提升网站在搜索引擎自然搜索结果中的排名。
是长期投资，效果稳定，成本相对较低（按点击付费）。
见效周期长，排名受算法影响。
付费搜索/搜索引擎广告（PPC - Pay-Per-Click）：
通过在搜索引擎平台（如百度推广、Google Ads）投放付费广告，获取展示位置和点击。
百度推广（Baidu Phoenix Nest）：是百度主要的付费搜索平台，包括搜索推广、信息流推广等。
Google Ads（谷歌广告）：是谷歌主要的付费搜索平台。
特点：见效快，可精准控制预 圣卢西亚商业电子邮件列表 算和目标受众，但需要持续投入资金。
其他相关策略：如本地SEO、内容营销、用户体验优化等，它们都间接或直接影响搜索引擎的可见性。
秘籍：SEO和PPC是SEM的两条腿，通常需要协同作战，取长补短。
2. 搜索引擎广告（PPC）的核心策略（以百度推广为例）A. 账户结构搭建
账户（Account）：最高层级，管理所有广告系列和预算。
推广计划（Campaign）：根据业务目标（如品牌推广、产品销售、线下引流）和地域、预算、时间等设置。
推广单元（Ad Group）：在每个计划下，根据关键词、产品类别、用户意图等进行细分，确保关键词、广告文案、落地页高度相关。
关键词（Keywords）：针对每个推广单元，选择相关的关键词。
创意（Ads）：撰写吸引人的广告文案，设置图片、视频等创意。
落地页（Landing Page）：用户点击广告后访问的页面。
秘籍：清晰、逻辑性强的账户结构是精细化管理和提升效果的基础