7月10日
为什么情境营销比内容营销更有价值
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自从比尔盖茨在 1996 年发表著名文章“内容为王”以来，营销人员的思想就一直集中在为消费者提供独特/优质/相关/SEO 优化/引人入胜的内容。
说实话，在互联网刚刚兴起、用户稀少的年代，内容为王。那时候，Whatsapp 号码列表 充斥着关键词的内容是欺骗搜索引擎、在搜索结果中排名更高的快捷方式。从那以后发生了很多事情，更不用说谷歌也变得更加智能，消费者也通过屏蔽不相关的营销信息而变得更加智能。
如今，如果没有恰当的语境，任何内容都无法正常运作（你不是喜欢点击 YouTube 视频，然后等待 5 到 20 秒，让附带的广告过去，才能最终观看吗？）。简而言之，没有语境的内容就是垃圾。
很容易注意到，网络每天都被低价值的内容污染。几天前我偶然发现的一个最好的例子就是YouTube上关于“如何打领带”的视频数量——262万个。虽然我不敢自称是专家，但我敢肯定，打领带的方法绝对不止262万种。
如何打领带
不必要的内容恰恰表明营销人员缺乏对消费者内容消费行为的理解（也就是说，营销人员没有做好充分的功课）。这反过来又会给用户带来干扰和挫败感，导致他们寻找其他品牌。
为了更好地理解情境营销，您应该记住以下几点：
-它可以是一个渠道，比如一个网站或网络，你可以发布更新来推广你的品牌，也可以是一个博客，你可以发布关于它的文章
-时机至关重要——你的在线营销策略应始终考虑推广品牌的最佳时间间隔。进行一些 A/B 测试——在不同时间测试不同的渠道，找出何时何地获得最多的互动/分享/评论。Facebook 或许是推广新产品的最佳渠道，但在凌晨 3 点发布更新可能并非最佳效果。