表情包如何成为强大的营销工具：吸引注意力和忠诚度的秘诀
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2024 年 10 月 30 日
阅读时间：3 分钟。
作者：
瓦西里·鲁班
品牌代理机构“Stolzman and Katz”总监
模因不仅仅是一张有趣的图片或一些流行的故事。从营销角度来看，meme 是一种可以用来提高受众忠诚度的工具。
我们为何喜爱模因？
我们喜爱模因的主要原因在于人性本身。人类首先是情感动物，而非理性动物。否则，每个人都会拥有相同的手机，驾驶相同的汽车，穿着相同的衣服。从理性的角度来说，物品的功能性很重要，而不在于它的颜色、设计特色或是价格，这些都可以通过展示出来，从而提升一个人在别人眼中的地位。我们喜欢多样性，因为它能给我们带来情感。我们 伊拉克电报数据 喜欢脱颖而出——这主要与情感有关，而非理性。
因此，一切能唤起情感（尤其是愉快情感）的事物总是好的。就模因而言，它也是针对一些热门话题的幽默。相关性和幽默性的结合使得将模因融入各种营销策略变得有趣。最重要的是不要走得太远，不要只陷入幽默和娱乐而忘记了一切开始的目标。当然，除非你的目标不仅仅是为了娱乐观众。
模因在营销中如何发挥作用？
模因非常善于吸引注意力，并且能够突破视觉交流中的“横幅盲视”。在社交媒体上，它们比传统广告受到更好的关注，因为它们更接近用户内容。此外，模因可以很好地融入复杂的主题，例如严肃的讲座。加入模因成为一个优势，因为人们不仅消费枯燥的理性信息：我们还用一些自然适合这个或那个主题的有趣的东西来“美化”它。模因永远不会让人感到无聊，并有助于使内容具有相关性和多样性。
甚至大品牌也使用模因的例子有很多，它具有巨大的病毒式传播潜力。例如，Aviasales 在社交网络上进行广告传播，他们每天都在社交网络上开玩笑。当表情包引起观众的共鸣时，它们也会为品牌的其他内容起到额外的推动作用。
另一个例子是Visit避孕套。他们通常利用幽默和模因来构建整个促销理念。此外，他们还开展情境营销：如果发生某些事件，他们通常会将其融入模因中或以幽默的方式谈论它，包括使用他们的产品。