不过，竞价中还有一个难以察觉的因素：质量得分

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重要的是，这个数字与你的整体广告系列预算不同。你可以选择设置每日平均预算并让 Google 处理你的个人广告出价，或者同时设置你的整体预算并微调每个广告的最高出价。

对于初学者，我建议设置每日预算，让 Google 优化您的个人广告出价。这样做更 奥地利数字数据集 简单，而且通常能产生更有效、更经济的结果。

例如，如果您希望总共花费 1,000 美元，则可以运行为期 30 天的广告活动，每日最高预算为 33 美元。或者，运行为期 14 天的广告活动，每日预算为 66 美元。您明白了。

这就是预算的概要，尽管特定行业有一些例外。


质量得分是 Google Ads 确定谁拥有针对某个关键字展示的“最佳”广告的方式。这是一个从 1 到 10 的数字排名。例如，一家午餐餐厅可能针对关键字“牛油果三明治”获得 10 分（高分），但针对关键字“本地水管工”可能获得 1 分（低分），对吗？

您的质量得分不会直接影响您的广告展示位置或预算，但可能会产生间接影响。

例如，高质量得分意味着您的广告符合潜在客户的搜索意图。而且，制作符合人们搜索内容的广告意味着广告会更频繁地展示，这意味着您将获得更多点击。质量得分不是您应该深入跟踪的指标，而更像是一个指南，可以判断您的广告定位是否正确，以及您与其他竞争相同关键字的广告相比如何。

Google 广告的类型
多年来，Google Ads 发生了很大变化，增加了新功能和广告类型。目前，Google Ads 包括：

自适应搜索广告
效果最大化广告
发现广告
展示广告
购物广告
应用广告
智能广告系列
让我们深入研究其中的每一个以及何时应该使用它们。

自适应搜索广告
OG、bread n' butta，大家都很熟悉的搜索广告格式应该成为每个人的广告系列的一部分。这些是 Google 搜索结果页面 (SERP) 上的基于文本的广告。

过去，您为每个广告编写的内容就是 Google 所显示的。现在，自适应搜索广告允许您编写多个小版本，Google 的 AI 技术会选择最佳的广告组件组合以匹配搜索查询和意图。

搜索广告上方会标有粗体“赞助商”字样。广告也会出现在页面的前四个位置。



来源：谷歌

何时使用：

一直如此。搜索广告是最基本的 Google 广告格式，每个品牌都可以从中受益。
规格：

标题：至少 3 个、最多 15 个标题，每个标题 30 个字符。
显示网址：必须使用您的域名，但不一定是最终网址。可以包含最多 15 个字符的简化“路径”。
描述：广告的正文。您至少需要两个描述，但最多可以有四个，每个描述最多 90 个字符。
效果最大化广告
Performance Max 广告不是一种广告类型，而是一种整体策略。Google 将 Performance Max 描述为所有最佳机器学习算法和 AI 辅助广告竞价策略的组合，并结合您提供的数据点（例如自定义受众群体）。其理念是让您获得实现目标的最佳结果。

Google 声称 Performance Max 广告系列比传统搜索广告系列的转化率高出 18% 。

要制作效果最大化广告系列，您需要有一个具体目标，例如实现销售、获得潜在客户或其他明确行动。并且您需要从一些现有广告系列中抽取素材，或者上传尽可能多的创意素材。