去年H& 的 甚至开始允许用户创建自己的设计然后使用其新的生成式人工智能平台 将这些设计印在服装上。 尽管当人工智能在广告投放领域备受推崇的时候在广告创意领域却难见起势原因可能是多方面的。 昨天世界广告主联合会 (W) 的一份报告显示虽然生成式人工智能在品牌内部的使用持续增长但%品牌领导者对广告代理商如何代表品牌使用技术“表示严重担忧”。 一方面由于美国、英国和欧洲的监管机构严厉打击人工智能的使用在某些情况下甚至要求对滥用该技术的开发商或其他组织进行处罚因此品牌有充分的理由担心法律风险。
另一方面还需要考虑严重的道德和声誉陷阱。 去年夏天 贝宁 whatsapp 列表 大众汽车的一段视频中以虚拟方式模拟了 多年前去世的巴西传奇歌手埃利斯·雷吉娜 ( )引发了关于使用人工智能重现死者形象的道德问题的争论。视频发布后巴西市场监管机构 展开了调查以确定 的深度伪造是否构成道德违规行为。 此外 在 上宣传其“首个人工智能运动广告”后也遭遇了强烈反对。导演韦斯·沃克在帖子中写道：“ 要求我们仅利用现有广告创意资产来制作一部影片”并指出整个过程仅用了三周时间。 广告创意人员很快发现人工智能是营销人员节省时间和金钱的宝贵工具但沃克的广告片不是“无中生有”的而是基于许多现有的内容这有助于节省项目成本和时间。
也就是说人工智能虽然可以优化投放算法也能再创意上借助生成式创作内容但是版权、道德问题却是横亘在营销上的一大拦路虎。根据W对多个国家品牌负责人的调查受访者最常提到法律、道德和声誉风险（按此顺序）是其组织内“更广泛采用生成式人工智能的主要障碍”。 除了社会道德和法律层面的问题消费者对创意领域使用人工智能也仍然很敏感这可能会影响品牌的声誉。 虽然消费者对人工智能的警惕可能不会永远持续下去但品牌在短期内应该谨慎行事。 年情人节期间时尚品牌 k 因使用 打造广告系列而陷入舆情困境。 k在上的一篇展示部分作品的帖子中用户反馈其中一款设计是一只脚趾太多的狗。