这就是 Z 世代影响者营销的运作方式
Posted: Mon Jan 27, 2025 8:35 am
正如之前提到的，Z 世代有兴趣对世界产生积极影响，76% 的人关心人类对地球的影响。只有真正不仅关注商业，而且普遍努力对世界产生积极影响的品牌才有机会，这也是 Z 世代网红营销面临的最大挑战。
你的品牌不应该与“洗绿”或“洗粉”无关，因为 Z 世代很可能会注意到。这样做可能会对您的声誉造成持久、长期的损害，因为互联网以及 Z 世代不会忘记。
有影响力的人可以满足 Z 世代对真实性的渴望，他们更喜欢真实的人而不是名人。他们希望能够理解决策、学习并受到启发。
PRZM联合创始人Liz Toney表示：“他们正在推动支出，他们是我们今天看到的一些最大的文化和行为变化的幕后黑手，他们也在做出将在未来几年影响我们的决定。”
Z 世代影响者营销的五种策略
我们已经确定，对于 Z 世代来说，拥有积极影响世界的能力非常重要。因此，Z世代的营销策略基于明确的价值观和使命、透明度和责任感、个性和真实性以及建立社区。
Z 世代影响者营销：代表您的价值观
您的品牌代表什么社会和环境价值观？ Z世代在购买产品或感知服务时，特别关注品牌的价值观是否反映了自己的价值观：
LGBTQ+ 权利： 60%的 Z 世代支持同性伴侣收养孩子。
多样性：民族和种族多样性再次得到60%的支持。
社会责任：有道德的品牌吸引70%的 Z 世代
透明度和责任感
正如 Z 世代的年轻人对自己的消费负责一样，您也希望您关注的品牌和影响者有明确的定位。
肤浅是行不通的。 Z 世代专家拉里·米尔斯坦 (Larry Milstein)解释道：
«在选择我们要支持的品牌时，品牌信任仅次于价格。 “有些品牌因为没有维持所传 美籍华人数据 达的标准而陷入困境。”
您的品牌有多个性化？
停止受到千禧一代的美学和精心策划的内容的启发；对于 Z 世代来说，它必须是真实的。你想要一个大胆、有力的声音，像风中的旗帜一样站起来，不会改变你的想法。
虽然卡骆驰 (Crocs) 曾经过时并被归入花园，但如今胶鞋绝对很流行。该品牌成功地以幽默和一定程度的自嘲吸引了 Z 世代：
娱乐 Z 世代
尽管社会责任很重要，但生活并不完全严肃，而且 Z 世代还年轻。他们的悲观情绪不会走得太远。用积极的、以解决方案为导向的输入来说服他们，同时也让他们感到高兴。您还可以使用 TikTok 视频或 Instagram 视频，这对 Z 世代特别有吸引力。
Kolsquare 提示：将丰富、信息丰富的内容与娱乐相结合。如何创建有趣且快速的教程？
培养你的社区
Z 一代想要融入。你想要感受到自己是某件事的一部分，因为只有共同努力，我们才能为世界带来持久的改变。聚集您和您的品牌周围的品牌大使及其追随者，发起挑战，使用号召性用语或支持公益事业。
最重要的是，进行真诚且个性化的沟通。促进您渠道上的对话和交流。与创意人士、艺术家或活动家合作。 “[找到]你认为可以担任大使的人，并以一种看起来更少交易性、更真实的方式利用你的网络，”拉里说。
你的品牌不应该与“洗绿”或“洗粉”无关，因为 Z 世代很可能会注意到。这样做可能会对您的声誉造成持久、长期的损害，因为互联网以及 Z 世代不会忘记。
有影响力的人可以满足 Z 世代对真实性的渴望，他们更喜欢真实的人而不是名人。他们希望能够理解决策、学习并受到启发。
PRZM联合创始人Liz Toney表示：“他们正在推动支出，他们是我们今天看到的一些最大的文化和行为变化的幕后黑手，他们也在做出将在未来几年影响我们的决定。”
Z 世代影响者营销的五种策略
我们已经确定，对于 Z 世代来说，拥有积极影响世界的能力非常重要。因此，Z世代的营销策略基于明确的价值观和使命、透明度和责任感、个性和真实性以及建立社区。
Z 世代影响者营销：代表您的价值观
您的品牌代表什么社会和环境价值观？ Z世代在购买产品或感知服务时，特别关注品牌的价值观是否反映了自己的价值观：
LGBTQ+ 权利： 60%的 Z 世代支持同性伴侣收养孩子。
多样性：民族和种族多样性再次得到60%的支持。
社会责任：有道德的品牌吸引70%的 Z 世代
透明度和责任感
正如 Z 世代的年轻人对自己的消费负责一样，您也希望您关注的品牌和影响者有明确的定位。
肤浅是行不通的。 Z 世代专家拉里·米尔斯坦 (Larry Milstein)解释道：
«在选择我们要支持的品牌时，品牌信任仅次于价格。 “有些品牌因为没有维持所传 美籍华人数据 达的标准而陷入困境。”
您的品牌有多个性化？
停止受到千禧一代的美学和精心策划的内容的启发；对于 Z 世代来说，它必须是真实的。你想要一个大胆、有力的声音，像风中的旗帜一样站起来，不会改变你的想法。
虽然卡骆驰 (Crocs) 曾经过时并被归入花园，但如今胶鞋绝对很流行。该品牌成功地以幽默和一定程度的自嘲吸引了 Z 世代：
娱乐 Z 世代
尽管社会责任很重要，但生活并不完全严肃，而且 Z 世代还年轻。他们的悲观情绪不会走得太远。用积极的、以解决方案为导向的输入来说服他们，同时也让他们感到高兴。您还可以使用 TikTok 视频或 Instagram 视频，这对 Z 世代特别有吸引力。
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培养你的社区
Z 一代想要融入。你想要感受到自己是某件事的一部分，因为只有共同努力，我们才能为世界带来持久的改变。聚集您和您的品牌周围的品牌大使及其追随者，发起挑战，使用号召性用语或支持公益事业。
最重要的是，进行真诚且个性化的沟通。促进您渠道上的对话和交流。与创意人士、艺术家或活动家合作。 “[找到]你认为可以担任大使的人，并以一种看起来更少交易性、更真实的方式利用你的网络，”拉里说。