First Dataset

首次接触归因，将购买者转化的所有功劳归因于他们与品牌的首次可记录接触。

首次点击归因。此模型将后续转化归因于首次点击。线下对话、广告展示和其他非点击事件不计入评分。

最后接触归因模型，仅为转化之前的最终联系人分配权重。

最后点击归因模型。这些模型将转化的全部功劳归于交易结束前的最后一次点击。

最后一次非直接点击模型将转化之前的最终接触点计入，但不包括客户在浏览器中输入您的 URL 后到达您网站的直接流量。

如果我们将首次接触归因应用到我创建的 塞浦路斯电话号码数据 图表中，付费搜索广告 A 将在转化功劳中排名第一，而 FB 广告 A、展示广告 C 和推广 Twitter 帖子 B 并列第二。

最后接触归因模型将对最后接触位置上的五种策略进行平等排名，没有任何一种方法能够领先。

只有 FB 广告 A 出现在首次接触和最后接触模型中，这表明在评估漏斗顶部、中部和底部策略时差异可能有多大。

多点触控归因模型的类型
早期的 MTA 模型受到现有技术的限制，有些模型仅仅提供一个或多个单触模型的混合。

值得庆幸的是，正如大自然厌恶虚空一样，Martech 也厌恶虚空。随着新渠道、新路径和新营销策略的发展，多点触控归因模型也随之发展。

多点触控归因会检查多个接触点，并根据模型的信用分配规则为其中部分或全部分配部分信用。这就是为什么您可能会看到多点触控归因被称为“部分归因”。

您可以使用哪些多点触控归因模型来了解您的客户和转化绩效？

查看以下从基础到高级的多点触控归因模型列表。