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当变革带来失落感时，创新有时就像糖蜜。社交媒体给那些习惯于控制“交流”的人带来了这种感觉。这不仅适用于通信行业，而且适用于许多媒体行业（当变革之风吹起时，一些人建造围墙，另一些人建造风车）。

为黑莓写作
一个有趣的现象是，我们没有“在 iPhone 上发推文”或“为 BlackBerry 写作”的课程。我们确实有“内联网写作”、“推文”等课程。这就是并且仍然令人好奇。是什么让像 Twitter 这样的“媒介”成为你可以参加研讨会并让各种专家来告诉你如何利用它得分的东西？为什么没有为最新的 Google 设备提供课程和网络研讨会？这只是一个问题。
体概念有关，直到最近，专业所有者才拥有专有权利，并且与我们现在都拥有的通信工具的创新有关。媒体和工具作为概念很难区分。这在有关社交媒体的对话中一次又一次地显而易见。因此，传统媒体政策仍然经常投射到工具（非媒体）上。这一政策的基石是渠道管理。

电话被认为是工具（而不是媒介），主要是因为电话已经存在很长时 捷克共和国赌博数据 间了，并且没有被专业团体认领。另一方面，媒体在上世纪下半叶被声称拥有权利，然后受到行业外人士的保护。创建、管理和填充媒体是传播、营销和媒体行业的核心任务。这些媒体充当了信息的载体。这就是我们仍然认识他们的方式。报纸、杂志、客户媒体、员工杂志等是（发送）信息的经典载体。