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在加利西亚，接近 40 度的气温是不正常的，除非是有自己气候的非常特殊的地区。然而，与西班牙许多其他社区一样，加利西亚也是最近遭受热浪破坏的地区之一。

夏季的第二波热浪在本周占据主导地位，预计气温将超过 47 度，夜晚也将是地狱般的，即使在总是凉爽的北方也是如此。与许多其他事情一样，营销人员必须非常了解当前信息，并记住，在酷热的日子里，他们的消费者将有所不同。它们会被极端温度烧焦。

事实上，周二下午早些时候，从维戈市中心一条街道的窗户往外看，虽然房子里的风扇试图缓解热量，但当时街道上几乎没有人来往。消费者都呆在家里，或者看起来是这样。

热量改变了消费者，而且影响深远。高温对决策的影响非常明显，因为高温使管理复杂决策变得更加困难；你更喜欢保持中间立场，因为你不想付出额外的努力去思考；或者我们如何管理自己的反应，使我们对品牌更加愤怒。

根据温度改变广告
甚至我们所处的温度也会改变我们在广告中最看重的内容。如果温度温暖，怀旧广告更容易被接受，除非天气非常温暖。在热浪中，怀旧之情也不会受到欢迎。

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因此，营销行动必须考虑天气和消费者所处的条件。你不能忍受天气的影响，一切都需要调整。

例如，有针对性的广告可以使用时间标准来确定你卖什么、什么时候卖、卖给谁。正如IBM 分析中回顾的那样，天气会改变购买模式，还会改变在线购买还是零售购买。根据公司数据，夏季气温升高时，防晒霜的销量几乎符合预期，除臭剂的销 卢森堡手机数据 量也有所增加。分析甚至指出，我们不必等到温度出现极端变化才能注意到波动。几度的差距已经可以让一切变得非常不同。

有助于抵御热浪
除了了解背景数据以及极端高温如何影响营销和广告之外，营销人员还必须牢记消费者的期望。

在这个热浪时期——西班牙正处于极端气温下——营销人员必须继续思考体验。您的品牌应该是让买家更轻松的关键。您必须帮助他们更好地应对这种酷热的影响。例如，IBM的数据表明，天气炎热时，消费者更喜欢去购物中心，原因很简单，有空调，会好很多。

事实上，空调是沉浸式营销的重要组成部分：它是百货商店用来营造幸福感的营销技巧。当你走进去的时候，一股冷风扑面而来，让你感觉自己来到了一个更好的地方。