行动号召可以是文本形式或图像形式，也可以是两种媒体的组合。行动号召通常是用户与网站互动的先决条件。同时，合理放置的行动号召可以提高转化率。
内容
1 定义
2 号召行动的可能目标
3 应用可能性
4 行动号召的放置
5 行动号召的设计
6 行动号召示例
7 通过号召性用语优化点击率
8 与人为稀缺的联系
9 对网络营销的意义
10 参考文献
定义
如果在广告框架内要求收件人以某种方式处理产品，则 CTA 始终被称为号召性用语。但是，直接转化并不一定总是号召性用语的目标。CTA 也是产生潜在客户的有效方式，或者只是通过将读者引导到其他子页面来鼓励读者在网站上停留更长时间。
号召行动的可能目标
购买产品
安排专卖店咨询
查看包含更多信息的特定网页
将商品添加到购物车
索取信息
请求通话
申请通讯
网站注册
同意在汽车经销店进行试驾
开始下载
请求进一步阅读
推荐更多产品、页面或网站
行动号召在任何营销活动中都是绝对必要的，因为它已被证明可以提高 为什么选择我们 响应率或转化率。行动号召不仅用于印刷和在线广告，还用于电视和广播广告。
行动呼吁.png
应用可能性
登陆页面：传统的登陆页面专门与 CTA 配合使用来产生转化。
电子邮件：在时事通讯营销或电子邮件营销中，CTA 在确保用户对信件做出反应方面可以发挥重要作用。
网站：电子商务网站可以使用 CTA 来产生转化并增加销售额。
电视和广播广告：广播和电视广告包含提示用户采取行动的 CTA。
印刷广告：在印刷领域，广告的设计方式也是明确要求消费者采取行动。
展示广告：横幅广告通常与 CTA 配合使用。
在线广告：通过Google AdWords等程序投放的文字广告在有限的空间内包含行动号召。Google 本身建议在文字广告中使用这些行动号召。[1]
元描述：SERP 中用于片段的元描述应包含 CTA 以优化 CTR。
行动号召的放置
CTA 的放置位置应使广告接收者能够感知和理解信息。有两种放置方式。它可以放在广告的开头，称为“字段上方”，但通常放在结尾。这样更有效，因为在结尾处，用户已经对产品或业务形成了印象，然后更有可能对优惠做出回应。因此，行动号召是文本或图形的亮点，例如“立即在线以低价购买 xy！”位于在线商店产品描述的末尾。
行动号召的设计
行动号召的表达方式必须始终让消费者不会感到被霸道所支配。相反，它应该让他们想要采取行动。行动号召应该简短，不应超过两句话 - 理想情况下，它应该只有一句话或几个词。行动号召在外观上应该与广告的其余部分明显区分开来。
在互联网媒体中，经常使用所谓的“按钮”。这些按钮标有操作提示，可直接触发相应操作。它们的颜色通常与网站的其他部分不同。按钮的设计通常非常简单，由文本元素和对比色背景组成。
行动呼吁示例
除了这种简单的“按钮解决方案”，行动号召还可以与强有力的图像相结合。例如，网站已证明使用面孔效果很好，因为它们能激发访客的信心。例如，这些行动号召通常用于鼓励访客拨打电话。
通过号召性用语优化点击率
可以通过号召性用语来优化元描述，以提高点击率。搜索引擎会将网站的元描述用作SERP中的摘要。当用户在搜索引擎中输入搜索查询并收到搜索结果时，他们只有几毫秒的时间决定点击结果。如果摘要中包含号召性用语，则用户点击此结果并进入登录页面的可能性会更高。因此，号召性用语有助于提高 SERP中的点击率。这样，号召性用语也成为页面优化的重要元素。
与人为稀缺的联系
在处理所谓的人为短缺时，可以提高对号召性用语的响应。广告商人为地制造一种稀缺感，例如在有限的时间内提供某些折扣或提供有限数量的优惠。人为短缺的一个典型例子是这个号召性用语：“前 50 名买家可享受 20% 的折扣。立即获取您的特别优惠！”
对网络营销的意义
没有行动号召的数字广告媒体或网站通常意味着用户会查看内容，但不会以期望的方式采取行动。行动号召会促使用户采取行动。行动号召可以非常简单，并出现在文本正文中，以吸引读者停留在页面上。然而，无论行动号召最终如何实施，它都是任何广告活动的核心要素，对于访问者与网站互动同样重要。因此，行动号召是所有在线营销人员都应考虑使用的一项功能，以实现有效的搜索引擎优化。