ما الذي يجب عليك الانتباه إليه عند التخطيط للمحتوى؟
Posted: Mon Dec 23, 2024 10:00 am
تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث
يعد تسويق المحتوى بمثابة حلقة وصل بين العديد من مجالات التسويق، لذا يجب أن تكون المعرفة اللازمة للعمل بفعالية في هذا المجال واسعة النطاق. الاتصال الأكثر طبيعية بالنسبة لي هو تحسين محركات البحث (SEO) . على مدى عدة سنوات، خضعت خوارزمية جوجل للعديد من التغييرات. أحد أهم هذه التغييرات يتعلق بتغيير النهج المتبع في تحليل المحتوى. لقد أصبح جوجل يفهم بشكل متزايد ليس فقط العناصر الأساسية مثل العلامات الوصفية والعناوين وكثافة الكلمات الرئيسية، ولكن أيضًا السياق الواسع لمقالة معينة. تم تحقيق الهدف الرئيسي المتمثل في تكييف المحتوى مع احتياجات الباحثين بشكل أفضل وأفضل كل عام. سمحت مليارات التجارب والأخطاء للخوارزمية بفهم احتياجات المستخدم بشكل أفضل والتنبؤ بهذه الاحتياجات بشكل أفضل بناءً على البيانات التاريخية.
كل هذه التغييرات جعلت المحتوى مهمًا حقًا. وقد ارتفعت رتبته بشكل ملحوظ. ونتيجة لذلك، تحول اهتمام المتخصصين في تحسين محركات البحث (SEO) إلى تقنيات إنشاء نصوص ذات صلة ومقروءة جيدًا. تجدر الإشارة إلى أن الأداة الأكثر شيوعًا لبناء مواقع الويب، WordPress، مجهزة بالعديد من الأدوات التي تتيح لك أتمتة تحسين المحتوى بسهولة.
صعود المحتوى
اكتسب تسويق المحتوى زخما. لقد تم إنشاء المدونات مثل فطر الفطر بعد هطول المطر، وهو ما دعم بشكل طبيعي توسيع قاعدة بيانات الكلمات الرئيسية التي ظهرت مواقع الويب الخاصة بها في نتائج Google أو Bing . لقد كانت هذه الميزة قادرة حقًا على زيادة حجم حركة المرور الناتجة عن العبارات، ليس فقط من العبارات ذات العلامات التجارية والعامة ذات الصلة بالصناعة، ولكن قبل كل شيء من العبارات التي كانت مرتبطة سياقيًا بالموضوع الرئيسي. ومن الأمثلة الجيدة على ذلك مدونات الخدمات المالية حيث يتم دمج المنتجات المربحة للغاية، أي القروض قصيرة الأجل، مع الموضوعات المالية. وحتى تتمكن من العثور على مواضيع مثل
"كم تكلفة تجديد الحمام؟"
"كم تعطي من أجل الشركة؟"
"ما يجب أن تعرفه قبل الذهاب إلى تايلاند"
هذه المواضيع وغيرها التي تبدو غير مرتبطة بالتمويل، في سياقها، تشير دائمًا في النهاية إلى التمويل. يصف رقم هاتف ايطالي الشعار "لا تتخلى عن أحلامك" بشكل مثالي مجموعة احتياجات تحسين محركات البحث والسياق الذي يمكن أن توجد فيه العلامة التجارية . بالإضافة إلى ذلك، انتبه إلى جودة المحتوى الخاص بك وتوقيته. وهذا يعني أنه يجب عليك إعداد تدقيق المحتوى بشكل دوري.
تسويق المحتوى والتواصل مع العلامة التجارية
والجدير بالذكر هنا أن التنسيق بين هذين المجالين أمر بالغ الأهمية وصعب. كيف يتم التواصل من خلال النصوص وأشكال المحتوى الأخرى مع الحفاظ على هوية العلامة التجارية وإثرائها في نفس الوقت؟ إنه فن لمطابقة "نغمة الصوت" مع المحتوى التجاري والتعليمي. تتطلب طريقة الاتصال الشخصية اتباع نهج فردي تجاه مجموعات مستلمة محددة. يجب أن يكون النموذج والمحتوى مصممين خصيصًا للمستلمين وفي نفس الوقت يلبي متطلبات العلامة التجارية . يعد التوفيق بين هذه الشروط ومتطلبات تحسين محركات البحث (SEO) أمرًا صعبًا. السؤال الرئيسي هو:
كيف يمكن التوفيق بين متطلبات التواصل مع العلامة التجارية وخوارزمية محرك البحث وفي نفس الوقت تظل مثيرة للاهتمام بدرجة كافية حتى يرغب المستخدمون في قراءتنا؟
تسويق المحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي
تآزر آخر يعطينا الجواب على السؤال السابق. أنا أتحدث عن التآزر مع وسائل التواصل الاجتماعي . المواضيع الجيدة وذات الصلة لا تمر مرور الكرام على مستخدمي Facebook أو Twitter أو Linkedin . يقولون أن عدد المعجبين أو الإعجابات أو المشاركات ليس مهمًا. وفي رأيي أن هذا رأي مبالغ فيه. أبني هذا الادعاء على حقيقة أن شركة Google الموقرة تعتبر هذه الإشارات مهمة وتأخذها في الاعتبار عند تقييم جودة المحتوى وثباته. لذلك، من المفيد دعم المحتوى بكل الطرق الممكنة حتى يكون مرئيًا ومشتركًا.
تسويق المحتوى وبناء الروابط
في هذه المرحلة يجب أن أعود إلى إحدى الوظائف الرئيسية لتحسين محركات البحث، أي بناء الروابط. لا تزال مقالات الضيوف والروابط من المقالات المرتبطة بموضوعنا بمثابة إشارة قوية جدًا لخوارزمية Google. كلما زادت جودة الروابط من المقالات، زادت الثقة ورؤية موقعنا. هذه هي الطريقة التي يتم بها إنشاء تصنيف المجال. لن أتكهن هنا بما إذا كانت الروابط التي تم شراؤها جيدة أم لا. الحقيقة هي أنه بدون روابط من أماكن موثوقة، لن نبني حركة مرور عضوية إلى موقعنا على الويب، ولن يحدث الارتباط الطبيعي إذا لم يكن لدينا محتوى عالي الجودة.
تسويق المحتوى وأتمتة التسويق وإدارة علاقات العملاء
التآزر الأخير الذي أود أن أذكره هو التآزر بين أتمتة المحتوى والتسويق وإدارة علاقات العملاء . عند إنشاء المحتوى، من المفيد التخطيط لكيفية إثراء هذا المحتوى بالمعلومات حول عملائنا. كيف يمكن أن تؤثر السياقات المختلفة على إكمال المعلومات القياسية مثل "الاسم أو اللقب" أو "الهاتف" أو "آخر تفاعل". هل يمكننا استخدام المعلومات حول الاهتمام الكبير بالموضوعات السياحية لإضفاء الطابع الشخصي على رسالتنا بشكل أكبر؟ أعتقد أن هذا ما قد يكون عليه الأمر. بالإضافة إلى ذلك، هل يمكن للموضوعات التي تتجاوز اهتمامات عملائنا النموذجيين أن تولد عملاء جدد لنا؟ إذا تم تكوين أتمتة التسويق بشكل صحيح وكانت قائمة المعلومات والعملاء كبيرة وكان عرضنا مخصصًا، فإن المطابقة الأكبر يمكن أن تزيد معدلات التحويل.
يعد تسويق المحتوى بمثابة حلقة وصل بين العديد من مجالات التسويق، لذا يجب أن تكون المعرفة اللازمة للعمل بفعالية في هذا المجال واسعة النطاق. الاتصال الأكثر طبيعية بالنسبة لي هو تحسين محركات البحث (SEO) . على مدى عدة سنوات، خضعت خوارزمية جوجل للعديد من التغييرات. أحد أهم هذه التغييرات يتعلق بتغيير النهج المتبع في تحليل المحتوى. لقد أصبح جوجل يفهم بشكل متزايد ليس فقط العناصر الأساسية مثل العلامات الوصفية والعناوين وكثافة الكلمات الرئيسية، ولكن أيضًا السياق الواسع لمقالة معينة. تم تحقيق الهدف الرئيسي المتمثل في تكييف المحتوى مع احتياجات الباحثين بشكل أفضل وأفضل كل عام. سمحت مليارات التجارب والأخطاء للخوارزمية بفهم احتياجات المستخدم بشكل أفضل والتنبؤ بهذه الاحتياجات بشكل أفضل بناءً على البيانات التاريخية.
كل هذه التغييرات جعلت المحتوى مهمًا حقًا. وقد ارتفعت رتبته بشكل ملحوظ. ونتيجة لذلك، تحول اهتمام المتخصصين في تحسين محركات البحث (SEO) إلى تقنيات إنشاء نصوص ذات صلة ومقروءة جيدًا. تجدر الإشارة إلى أن الأداة الأكثر شيوعًا لبناء مواقع الويب، WordPress، مجهزة بالعديد من الأدوات التي تتيح لك أتمتة تحسين المحتوى بسهولة.
صعود المحتوى
اكتسب تسويق المحتوى زخما. لقد تم إنشاء المدونات مثل فطر الفطر بعد هطول المطر، وهو ما دعم بشكل طبيعي توسيع قاعدة بيانات الكلمات الرئيسية التي ظهرت مواقع الويب الخاصة بها في نتائج Google أو Bing . لقد كانت هذه الميزة قادرة حقًا على زيادة حجم حركة المرور الناتجة عن العبارات، ليس فقط من العبارات ذات العلامات التجارية والعامة ذات الصلة بالصناعة، ولكن قبل كل شيء من العبارات التي كانت مرتبطة سياقيًا بالموضوع الرئيسي. ومن الأمثلة الجيدة على ذلك مدونات الخدمات المالية حيث يتم دمج المنتجات المربحة للغاية، أي القروض قصيرة الأجل، مع الموضوعات المالية. وحتى تتمكن من العثور على مواضيع مثل
"كم تكلفة تجديد الحمام؟"
"كم تعطي من أجل الشركة؟"
"ما يجب أن تعرفه قبل الذهاب إلى تايلاند"
هذه المواضيع وغيرها التي تبدو غير مرتبطة بالتمويل، في سياقها، تشير دائمًا في النهاية إلى التمويل. يصف رقم هاتف ايطالي الشعار "لا تتخلى عن أحلامك" بشكل مثالي مجموعة احتياجات تحسين محركات البحث والسياق الذي يمكن أن توجد فيه العلامة التجارية . بالإضافة إلى ذلك، انتبه إلى جودة المحتوى الخاص بك وتوقيته. وهذا يعني أنه يجب عليك إعداد تدقيق المحتوى بشكل دوري.
تسويق المحتوى والتواصل مع العلامة التجارية
والجدير بالذكر هنا أن التنسيق بين هذين المجالين أمر بالغ الأهمية وصعب. كيف يتم التواصل من خلال النصوص وأشكال المحتوى الأخرى مع الحفاظ على هوية العلامة التجارية وإثرائها في نفس الوقت؟ إنه فن لمطابقة "نغمة الصوت" مع المحتوى التجاري والتعليمي. تتطلب طريقة الاتصال الشخصية اتباع نهج فردي تجاه مجموعات مستلمة محددة. يجب أن يكون النموذج والمحتوى مصممين خصيصًا للمستلمين وفي نفس الوقت يلبي متطلبات العلامة التجارية . يعد التوفيق بين هذه الشروط ومتطلبات تحسين محركات البحث (SEO) أمرًا صعبًا. السؤال الرئيسي هو:
كيف يمكن التوفيق بين متطلبات التواصل مع العلامة التجارية وخوارزمية محرك البحث وفي نفس الوقت تظل مثيرة للاهتمام بدرجة كافية حتى يرغب المستخدمون في قراءتنا؟
تسويق المحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي
تآزر آخر يعطينا الجواب على السؤال السابق. أنا أتحدث عن التآزر مع وسائل التواصل الاجتماعي . المواضيع الجيدة وذات الصلة لا تمر مرور الكرام على مستخدمي Facebook أو Twitter أو Linkedin . يقولون أن عدد المعجبين أو الإعجابات أو المشاركات ليس مهمًا. وفي رأيي أن هذا رأي مبالغ فيه. أبني هذا الادعاء على حقيقة أن شركة Google الموقرة تعتبر هذه الإشارات مهمة وتأخذها في الاعتبار عند تقييم جودة المحتوى وثباته. لذلك، من المفيد دعم المحتوى بكل الطرق الممكنة حتى يكون مرئيًا ومشتركًا.
تسويق المحتوى وبناء الروابط
في هذه المرحلة يجب أن أعود إلى إحدى الوظائف الرئيسية لتحسين محركات البحث، أي بناء الروابط. لا تزال مقالات الضيوف والروابط من المقالات المرتبطة بموضوعنا بمثابة إشارة قوية جدًا لخوارزمية Google. كلما زادت جودة الروابط من المقالات، زادت الثقة ورؤية موقعنا. هذه هي الطريقة التي يتم بها إنشاء تصنيف المجال. لن أتكهن هنا بما إذا كانت الروابط التي تم شراؤها جيدة أم لا. الحقيقة هي أنه بدون روابط من أماكن موثوقة، لن نبني حركة مرور عضوية إلى موقعنا على الويب، ولن يحدث الارتباط الطبيعي إذا لم يكن لدينا محتوى عالي الجودة.
تسويق المحتوى وأتمتة التسويق وإدارة علاقات العملاء
التآزر الأخير الذي أود أن أذكره هو التآزر بين أتمتة المحتوى والتسويق وإدارة علاقات العملاء . عند إنشاء المحتوى، من المفيد التخطيط لكيفية إثراء هذا المحتوى بالمعلومات حول عملائنا. كيف يمكن أن تؤثر السياقات المختلفة على إكمال المعلومات القياسية مثل "الاسم أو اللقب" أو "الهاتف" أو "آخر تفاعل". هل يمكننا استخدام المعلومات حول الاهتمام الكبير بالموضوعات السياحية لإضفاء الطابع الشخصي على رسالتنا بشكل أكبر؟ أعتقد أن هذا ما قد يكون عليه الأمر. بالإضافة إلى ذلك، هل يمكن للموضوعات التي تتجاوز اهتمامات عملائنا النموذجيين أن تولد عملاء جدد لنا؟ إذا تم تكوين أتمتة التسويق بشكل صحيح وكانت قائمة المعلومات والعملاء كبيرة وكان عرضنا مخصصًا، فإن المطابقة الأكبر يمكن أن تزيد معدلات التحويل.