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本地活动通常被视为理所当然。毕竟，如果您的目标是本地的，您“只需”选择适合您所在区域的媒体，对吗？

事实上，现实要复杂得多。每个地方活动都基于两个有时相反的愿景之间的微妙衔接：中央总部的战略优先事项和销售点的运营要求。为了最大限度地发挥您的投资的影响，转化漏斗的每个级别（认知度、考虑度、转化）必须依赖于与您的目标完美契合的媒体和格式。

但每个阶段应该选择哪些媒体呢？要避免哪些陷阱？本 哥伦比亚手机区号 文深入分析了构建真正有效的沟通策略的不同杠杆。



产生店内流量：本地营销活动的战略和运营优先事项
成功的本地营销活动需要在总部的战略重点和商店的实际需求之间找到微妙的平衡。这两个级别虽然互补，但追求不同的目标，必须协调这些目标，以保证有效执行和优化绩效。

对总部而言：优化全球营销策略
中央总部通过以下不同的杠杆来管理品牌当地营销活动的主要方向：

广播一致的消息。总部确保所有活动都尊重品牌的视觉和叙事特征。无论接触点如何，一致的信息都可以增强品牌的在线知名度和立即认可度。
优化预算。全球营销活动可以集中大众媒体（例如联网电视或 DOOH）的成本，同时确保每个目标地理区域的广泛覆盖。
配备销售点。通过提供随时可用的活动或可定制的模板，总部可以在控制基本消息的同时促进本地部署。

对于销售点：产生更多店内客流量
商店定制营销活动以满足特定的当地需求：