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利用搜索提升度研究成功开展广告活动的关键
在评估广告活动的成功时，不仅仅要考虑点击次数和展示次数。搜索提升研究是一种通过可视化广告如何改变用户的搜索行为来获取更深入洞察的方法。如果用户在看到您的广告后开始搜索您的品牌或产品名称，则证明该广告引起了兴趣并提高了知名度。这种间接的广告效果极其重要，尤其是在品牌推广阶段和以提高知名度为重点的活动中。通过使用搜索提升，您可以将用户意识的变化捕获为数据，明确需要改进的领域，并在下一次活动中反映这些变化。现在可以说它是营销策略必不可少的分析方法。

广告效果有两种：直接效果和间接效果。直接效果是指点击广告后立即产生购买商品、询问等行为的情况。另一方面，间接效应是指广告留在用户记忆中并影响其行为的现象，例如用户在观看广告后离开网站，然后在几天后通过搜索品牌名称返回。搜索提升研究用于直观地展示这种间接影响。例如，通过比较看到广告的用户和没有看到广告的用户，并分析搜索次数 捷克共和国电报数据 和搜索词的变化，您可以了解广告在多大程度上渗透了人们的意识。这使得定量捕捉提高知名度和品牌回忆的效果（这在以前是难以评估的）成为可能，从而实现更加多方面的广告评估和改进。

追踪广告曝光后的搜索行为有何意义？
跟踪用户在看到广告后的搜索方式对于更好地了解广告的影响非常有用。使用传统的指标只能分析点击或转化的用户，但许多用户在看到广告一次后并不会采取行动，而是倾向于经过搜索过程再进行考虑和购买。通过捕捉这个“搜索”时刻，搜索提升研究可以了解广告引起了什么样的兴趣。例如，如果“品牌名称+评论”或“产品名称+使用方法”的搜索量增加，则可以假设用户处于信息收集阶段。通过利用这些数据，我们可以准确地设计下一步措施并改进我们的登陆页面。