Lululemon'un müşteri tabanının
Posted: Mon Dec 23, 2024 6:25 am
Lululemon, hedef müşterilerinin benzersiz niteliklerini ve motivasyonlarını anlayarak, her segmentte derin yankı uyandıran ürünler ve pazarlama stratejileri yaratabilir. Lululemon Demografik Segmentasyonu Demografik segmentasyon, hedef pazarı yaş, cinsiyet, gelir, eğitim ve aile büyüklüğü gibi belirli demografik değişkenlere göre kategorize eden bir pazarlama stratejisidir. Bu yaklaşım, şirketlerin ürünlerini ve pazarlama mesajlarını daha geniş pazardaki çeşitli grupların özelliklerine, tercihlerine ve ihtiyaçlarına uyacak şekilde uyarlamalarına olanak tanır. Lululemon gibi şirketler, hedef kitlelerinin demografik profilini anlayarak ürün geliştirmelerini, tanıtım stratejilerini ve genel marka konumlandırmalarını güçlendirebilirler. Yaş: Lululemon'un hedef kitlesi ağırlıklı olarak genç ve orta yaşlı yetişkinlerdir ve 18 ila 49 yaş grubuna güçlü bir şekilde odaklanılmıştır.
Araştırmaya göre , %50'sinden fazlası bu gruba giriyor ve bu da fitn Ülke E-posta Listesi ess tutkunu ve aktif yaşam tarzlarına öncelik veren genç tüketicilere yönelik önemli bir eğilim olduğunu gösteriyor. Ayrıca Lululemon'un 35-44 yaş aralığındaki tüketicilere hitap etmesi, ana hedef kitlesinin nispeten genç olmasına rağmen, yaşam tarzlarına uygun, yüksek kaliteli ve işlevsel spor giyim arayışında olan biraz daha yaşlı bir demografi arasında da büyüyen bir ilgi olduğunu gösteriyor. Cinsiyet: Başlangıçta Lululemon kendini öncelikle kadınlara pazarladı ve özellikle kadınlar için tasarlanmış bir dizi yoga ve spor giyim ürünü sundu.
Ancak marka son yıllarda ürün yelpazesini erkek giyim ürünleriyle önemli ölçüde genişletti. İstatistikler, Lululemon'un satışlarının yaklaşık %25'inin artık erkek müşterilerden geldiğini gösteriyor ve bu da stratejik bir değişimi ve daha geniş bir kitleye ulaşmak için başarılı bir çabayı vurguluyor. Erkekler arasındaki bu büyüme, erkeklerin fitness aktivitelerine katılımının artan eğilimine ve şık ama işlevsel spor giyimine olan talebin artmasına bağlanabilir. Gelir Düzeyleri: Lululemon'un fiyatlandırma stratejisi, markayı spor giyim pazarının premium segmentinde konumlandırarak, daha kaliteli ürünlere yatırım yapmaya istekli, harcanabilir gelire sahip tüketicileri hedeflemektedir. Lululemon müşterilerinin ortalama hane gelirinin yıllık yaklaşık 100.
Araştırmaya göre , %50'sinden fazlası bu gruba giriyor ve bu da fitn Ülke E-posta Listesi ess tutkunu ve aktif yaşam tarzlarına öncelik veren genç tüketicilere yönelik önemli bir eğilim olduğunu gösteriyor. Ayrıca Lululemon'un 35-44 yaş aralığındaki tüketicilere hitap etmesi, ana hedef kitlesinin nispeten genç olmasına rağmen, yaşam tarzlarına uygun, yüksek kaliteli ve işlevsel spor giyim arayışında olan biraz daha yaşlı bir demografi arasında da büyüyen bir ilgi olduğunu gösteriyor. Cinsiyet: Başlangıçta Lululemon kendini öncelikle kadınlara pazarladı ve özellikle kadınlar için tasarlanmış bir dizi yoga ve spor giyim ürünü sundu.
Ancak marka son yıllarda ürün yelpazesini erkek giyim ürünleriyle önemli ölçüde genişletti. İstatistikler, Lululemon'un satışlarının yaklaşık %25'inin artık erkek müşterilerden geldiğini gösteriyor ve bu da stratejik bir değişimi ve daha geniş bir kitleye ulaşmak için başarılı bir çabayı vurguluyor. Erkekler arasındaki bu büyüme, erkeklerin fitness aktivitelerine katılımının artan eğilimine ve şık ama işlevsel spor giyimine olan talebin artmasına bağlanabilir. Gelir Düzeyleri: Lululemon'un fiyatlandırma stratejisi, markayı spor giyim pazarının premium segmentinde konumlandırarak, daha kaliteli ürünlere yatırım yapmaya istekli, harcanabilir gelire sahip tüketicileri hedeflemektedir. Lululemon müşterilerinin ortalama hane gelirinin yıllık yaklaşık 100.