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印度是世界上增长最快的主要经济体，已经跻身世界十大经济体之列。印度是软饮料的主要生产国和进口国。印度软饮料行业规模庞大，而且发展迅速。一年中无论何时，软饮料的消费量都很大。2013 年，印度软饮料消费量高达 117.55 亿升。这些数字表明，与 2008 年相比，软饮料消费量增长了约 170%。预计到 2018 年，软饮料的销售额每年可能增长 19%。

活动目标
利用 IPL 热潮创造长期 阿尔及利亚商业指南 品牌资产和良好的消费者参与度。

活动背景
“百事挑战”全球活动将社会责任与社交媒体流行文化融为一体。这项为期一年的推广活动已与 Usher、Serena Williams、Usain Bolt 和 Jerome Jarre 签约，招募消费者参与一系列针对社交媒体一代的挑战。

每月，百事可乐品牌大使都会利用社交媒体发布新的挑战，其中许多挑战将企业社会责任与流行的青年文化相结合，鼓励消费者“做些与众不同的事情”。所有挑战都以某种方式关注社交媒体，涉及技术、音乐或体育。在印度，百事可乐将板球与用户创造力相结合，推出了“Crash the Pepsi IPL”活动。