对于出版商来说，使用 PMP 还是公开拍卖对于实现收入最大化有重大影响。
在公开拍卖中，广告空间的价格由市场供求关系决定，在某些情况下这会导致单价较低。
特别是在竞争较少的广告资源中，实现预期收入可能比较困难。
另一方面，PMP的交易是按照预先确定的价格进行的，其优点是更容易确保稳定的利润。
出版商可以通过与特定广告商签订直接协议来最大化其广告资源的价值。
但由于PMP限制了交易规模，很难将所有的广告空间都通过PMP出售。
许多出版商正在使用 PMP 和公开拍卖的组合来优化他们的收入。
使用PMP时的问题及解决方法
为了有效使用 PMP，需要解决几个问题。
1. 选择合作伙伴的困难
——选择正确的出版商对于 PMP 来说至关重要。
广告商需要谨慎 所有者数据 选择能够接触到目标受众的媒体。
2. 运营努力
——与公开拍卖相比，PMP 需要付出更多的运营努力。
需要指派专门的人员并有策略地运作。
3. 优化数据利用率
——有效利用第一方和第三方数据来提高定位准确性非常重要。
PMP 交易类型：私下竞价和程序化保证
PMP（Private Marketplace）是一种邀请特定广告商参与的广告交易形式，与公开拍卖相对，PMP 有多种类型。
PMP交易类型主要分为四种：私下竞价、程序化担保、首选交易、自动交易。
每种交易类型都有不同的机制，并根据广告商和发布商的需求进行选择。
例如，如果您想确保获得高质量的广告资源，那么程序化保证就是最佳选择，而如果您想利用价格竞争，那么私下拍卖就是最佳选择。
本节详细讲解了主要的PMP交易格式及其特点。