数字广告的转变：技术的影响和不断变化的消费者行为
Posted: Sat Feb 22, 2025 7:53 am
关键要点
真实的影响力营销和品牌故事吸引了持怀疑态度的消费者，并通过符合他们价值观的个性化广告增强信任。
移动设备使用率的提高和有线电视用户数量的减少推动了数字视频广告的增长。实施 AI、AR 和 VR 对于创建引人入胜的广告活动至关重要。
消费者行为的变化导致了广告向程序化转变，使得数据驱动和自动化的广告购买更加高效。
由于消费者行为的不断变化和突破性新技术的引入，广告界发生了巨大变化。掌握驾驭这些复杂变化的技巧对于制定有效的营销策略至关重要。采用创新方法（例如人工智能驱动的个性化、网 沙特阿拉伯号码数据 红营销、增强现实 (AR)、虚拟现实 (VR) 和语音搜索优化）对于应对广告疲劳等挑战以及在拥挤的数字广告领域脱颖而出至关重要。对于品牌和广告代理商来说，采用这些新兴趋势并在不断变化的市场中与消费者保持联系对于建立强大的市场影响力至关重要。
数字广告的现状
数字广告已大规模转向数字视频，而不再是电视广告。“剪线”现象（取消传统有线电视，转而选择流媒体和数字电视）的大幅增加以及联网电视 (CTV) 流媒体平台的迅猛发展，都助长了这一转变。
线性电视与数字视频广告支出份额
虽然许多消费者可以轻松绕过 Netflix、Max 和 Hulu 等各种流媒体平台上的广告，但各种高级计划的高昂成本迫使一些消费者降低订阅级别。Netflix 于 2022 年推出了广告支持级别，并在六个月内获得了 500 万订阅用户。Netflix 最近在 2023 年 10 月表示，在提供广告支持的地区，30.0% 的新订阅用户选择了广告支持级别。
TikTok、Facebook 和 Instagram 等平台上社交媒体广告的兴起也促使广告转向数字视频。随着消费者在手机上花费的时间越来越多，广告商越来越多地在移动设备上使用简短的广告视频，导致 65.5% 的数字广告支出流向移动广告支出。
随着这些变化，数字广告已日趋饱和。广告疲劳导致使用广告拦截器的消费者数量增加，点击率大幅下降。数字广告的兴起也导致广告代理商数量大幅增长，导致市场饱和。
全球广告代理商数量
此外，广告策略已发展为程序化广告购买，以提高点击率。这种方法使广告的购买和销售自动化，利用数据分析显着提高广告效果。到 2024 年，程序化广告购买预计将占美国数字展示广告的 91.3%。移动广告主要采用程序化广告购买，占 2023 年数字显示器程序化购买的 70.6%。尽管笔记本电脑和台式机上的数字显示器的程序化广告购买有所下降，但随着企业转向这种新兴格式，其在联网电视 (CTV) 平台上的使用激增。
真实的影响力营销和品牌故事吸引了持怀疑态度的消费者，并通过符合他们价值观的个性化广告增强信任。
移动设备使用率的提高和有线电视用户数量的减少推动了数字视频广告的增长。实施 AI、AR 和 VR 对于创建引人入胜的广告活动至关重要。
消费者行为的变化导致了广告向程序化转变，使得数据驱动和自动化的广告购买更加高效。
由于消费者行为的不断变化和突破性新技术的引入，广告界发生了巨大变化。掌握驾驭这些复杂变化的技巧对于制定有效的营销策略至关重要。采用创新方法（例如人工智能驱动的个性化、网 沙特阿拉伯号码数据 红营销、增强现实 (AR)、虚拟现实 (VR) 和语音搜索优化）对于应对广告疲劳等挑战以及在拥挤的数字广告领域脱颖而出至关重要。对于品牌和广告代理商来说，采用这些新兴趋势并在不断变化的市场中与消费者保持联系对于建立强大的市场影响力至关重要。
数字广告的现状
数字广告已大规模转向数字视频，而不再是电视广告。“剪线”现象（取消传统有线电视，转而选择流媒体和数字电视）的大幅增加以及联网电视 (CTV) 流媒体平台的迅猛发展，都助长了这一转变。
线性电视与数字视频广告支出份额
虽然许多消费者可以轻松绕过 Netflix、Max 和 Hulu 等各种流媒体平台上的广告，但各种高级计划的高昂成本迫使一些消费者降低订阅级别。Netflix 于 2022 年推出了广告支持级别，并在六个月内获得了 500 万订阅用户。Netflix 最近在 2023 年 10 月表示，在提供广告支持的地区，30.0% 的新订阅用户选择了广告支持级别。
TikTok、Facebook 和 Instagram 等平台上社交媒体广告的兴起也促使广告转向数字视频。随着消费者在手机上花费的时间越来越多，广告商越来越多地在移动设备上使用简短的广告视频，导致 65.5% 的数字广告支出流向移动广告支出。
随着这些变化，数字广告已日趋饱和。广告疲劳导致使用广告拦截器的消费者数量增加，点击率大幅下降。数字广告的兴起也导致广告代理商数量大幅增长，导致市场饱和。
全球广告代理商数量
此外，广告策略已发展为程序化广告购买，以提高点击率。这种方法使广告的购买和销售自动化，利用数据分析显着提高广告效果。到 2024 年，程序化广告购买预计将占美国数字展示广告的 91.3%。移动广告主要采用程序化广告购买，占 2023 年数字显示器程序化购买的 70.6%。尽管笔记本电脑和台式机上的数字显示器的程序化广告购买有所下降，但随着企业转向这种新兴格式，其在联网电视 (CTV) 平台上的使用激增。