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俄罗斯化妆品市场为何“没有察觉”国外品牌的离去？
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2023 年 9 月 29 日
阅读时间：3 分钟。

作者：
亚历山大·波塔波夫
由于制裁，许多外国化妆品品牌很少出现在俄罗斯化妆品商店的货架上，甚至已经消失。而那些继续在俄罗斯市场经营并从国外进口化妆品的公司的产品成本平均上涨了30%。国外市场需求的下降和成本的上升促使买家关注俄罗斯化妆品制造商。

二月事件后化妆品市场发生了什么
2022年第一季度，有20多家化妆品公司离开俄罗斯，其中一些公司生产两个或两个以上的化妆品品牌。由于雅诗兰黛、棕榄、Lush、NYX等主要公司的退出，美容市场萎缩了14%。但得益于此，市场竞争暂时 阿富汗电话号码列表 减弱，国内化妆品厂商获得了提升知名度的机会。俄罗斯出现了200多个来自不同领域的新本土品牌：主要针对大众市场和中端市场。

“美容与健康”类别的产品继续位居在线销售榜首：占据第五位，占所有购买量的 7.7％。

尽管外国公司退出，俄罗斯市场仍然持续增长并呈现稳定。例如，截至2022年底，L'Etoile门店的在线销售流量增幅增至130%，订单数量增幅达88%。我们 LEFAMI 的销售额在一年内翻了一番：2022 年 5 月为 800 万卢布，2023 年 5 月为 1600 万卢布，我们计划在年底前将销售额翻一番。

我们的经历，以及同行们的经历证明，化妆品市场虽然失去了很多品牌，但并没有失去精神。对于俄罗斯的生产来说，这些事件只不过成为加快发展步伐的动力。此外，观众现在开始对国内品牌表现出更大的兴趣，并且比外国品牌更喜欢国内品牌。因此，一些品牌高调撤出俄罗斯也并没有那么悲惨。

化妆品价格上涨导致平均账单减少
2022年，俄罗斯化妆品平均账单减少了近一半：从2022年1月的3588卢布下降到2023年1月的1972卢布。原因是俄罗斯人的购买力下降和产品价格上涨，导致生产成本增加。

大多数国内公司都采用从欧盟国家购买的进口原材料。由于制裁，许多来自欧洲的供应商拒绝与俄罗斯继续合作，制造商被迫寻找新的、利润更低的供应渠道。所有这些都反映在商品的最终成本上：平均而言，化妆品价格上涨了 30%。