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方法论
当我向朋友讲述伯内斯的一项宣传活动时，牵强。他们很难相信文化领域如此小规模的地震运动能够引发如此巨大的消费浪潮。这是因为伯内斯明白文化与消费之间存在着一种可以利用的联系。他行事阴险狡猾，让公众在毫无察觉的情况下收到了宣传信息。例如，伯内斯是电影间接广告的先驱：在他为好彩香烟进行的漫长而著名的宣传活动中，他多次让电影明星在电影中吸烟。

爱德华·伯内斯
公共关系之父爱德华·伯内斯的营销策略

他对舆论的处理非常巧妙，甚至将其作为一门埃及手机数据库学科。1928 年，他撰写了《宣传》一书，在其中定义了这一专业的界限。战后，“宣传”一词被纳粹用作政治工具，因此具有了负面含义。因此，伯内斯运用了公共关系的黄金法则，该法则因电视剧《广告狂人》而闻名： “如果你不喜欢别人说的话，就换个话题。”伯内斯用“公共关系”一词取代了“宣传”，剩下的就是历史了。下面简要介绍一下这位人物的一些最重要的活动。

好運反擊
20 世纪 20 年代，美国烟草公司试图吸引更多的烟民。该公司总裁乔治·华盛顿·希尔当时负责好彩品牌。希尔开始吸引一个此前尚未开发的群体：女性。“我们正在失去一半的市场，因为男性已经触及女性在公共场合吸烟的禁忌，”他辩称。