First Dataset

沙利文解释道，优质数据只会越来越好，因为它是第一方记录和验证的用户信息。再加上网络记者在优质发布商网站上撰写的优质内容，用户将愿意为这些优质内容支付更多费用。

沙利文强调，优质意味着价格合理。但当你单独购买这些出版商的访问权时，就缺乏规模。

“假设你想尝试对抗这种规模。最终的结果是，这会导致工作流程效率低下，”Sullivan 解释道。“这种购买并不新鲜，它让我们回到了直接媒体购买的时代。在程序化世界中，这是你的 PMP，你的私人市 波斯尼亚和黑塞哥维那电话号码列表 场交易。问题是，你为什么不直接向这些人购买呢？”

主要原因是，当你在所有这些发布商上以程序化方式购买时，你可以对所有发布商进行优化，并控制整个广告系列的频次上限。

拥有第一方数据的平台

营销人员可以通过跨拥有自己第一方数据的平台激活来扩大执行范围。这些平台包括 Google、Verizon、Amobee、亚马逊和 Facebook 等平台。

与出版商类似，这些平台将其第一方数据和访问者可以访问的媒体打包起来。

Bench 媒体和合作伙伴关系主管 Sam Thompson 解释说，营销人员可以使用这些第一方数据来规划和购买营销活动。

“我发现这些平台的一个共同点是，它们将致力于提供消费者服务。它们最初并不是作为媒体购买解决方案而开发的，”汤普森说。“因此，消费者和服务之间有这种已知的价值交换，这确实使他们能够扩展其丰富的数据收集策略。