First Dataset

如果你想吸引企业主和高管，你最好开始写作。新研究表明，最“有用”的网络内容是书面文章。事实上，它被认为比社交媒体好 10 倍，比视频有用 14 倍。然而，如今无论你走到哪里，人们都会告诉你要录制视频、制作播客或疯狂发推文。毕竟，如果罗比威廉姆斯 (Robbie Williams) 在他的新儿子出生时发推文和视频博客，那一定是人们想要的。对吗？嗯，根据这项研究，情况并非如此。

展示各种类型的内容及其感知有用性的图表

这项研究表明了在内容制作方面，您应该将业务重点放在何处。文章、报告、白皮书和新闻通讯是最重要的。还要注意的是，人们会区分博客文章和文章。博客文章似乎被视为简短的更新，而文章显然更长。这与另一项最近的 巴基斯坦电子邮件清单 研究相吻合，该研究显示，最有价值的内容长度约为 1,600 字——比典型的博客文章长得多。谷歌现在也在搜索结果页面上突出显示“深入”文章，因为它自己的研究表明，这类文章的点击率更高。

所有这些数据都告诉我们一件事：人们想要有深度的内容。他们认为社交媒体和视频更肤浅。此外，绝大多数在线视频都是娱乐性的，一般对企业没有用处。

人们想要长篇内容的另一个原因与降低风险的心理有关。我们一直在寻求降低风险；这是一种自然的生存机制。然而，当涉及到商业时，我们仍然厌恶风险，因此我们会在做出决定之前寻求尽可能多的信息。此外，人们希望有文件来支持他们的决定，这样如果有人批评他们，他们就可以用所有的“证据”来权衡。如果他们只有一两条推文和几个视频，他们担心自己会被嘲笑而丢掉工作。

长篇文章、白皮书、报告等有助于规避风险。它们提供证据来支持所做出的决策，并且由于它们传达的所有细节，它们还有助于为这些决策提供信息，从而降低感知风险。

如果您想与更多的商人接触，那么花更多的时间写作将会获得回报。