Antalis 如何通过员工大使引领行业社交

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Antalis 是欧洲领先的纸张、包装解决方案和视觉通信产品 B2B 分销商，在 39 个国家设有办事处，全球销售额达 21 亿欧元。
Antalis 拥有 4,700 名员工，业务遍及 39 个国家，全球销售额达 21 亿欧元，是欧洲领先的纸张、包装解决方案和专业视觉通信产品分销商。Franck Chenet 加入 Antalis 担任数字化转型和营销服务总监时，他立即看到了一个机会，即让该组织成为这个行业中的社交领导者，而这个行业对新的数字化环境的适应一直很慢。

Chenet 和营销团队设想了一种社交策略，可以统一内部和外部沟通，打造 Antalis 的 阿尔及利亚数字数据集 雇主品牌，并利用社交优先活动来推动快速增长，于是他们开始寻找技术和战略合作伙伴来实现该计划——并很快找到了 Hootsuite。
让我们这样做
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他们是如何做到的
集中式社交策略，强化和统一其数字品牌
为了为组织的数字化转型奠定基础，团队首先对 Antalis 的社交媒体账户和整个业务的活动进行了审计。内容是孤立创建的，没有跨账户和地区的集中消息传递或品牌设计。有一次，团队发现了 39 个不同地区的 52 个独立 LinkedIn 账户都属于 Antalis。

在审查和整合社交帐户后，该团队使用 Hootsuite 的共享内容库构建了一个高质量、品牌认可的社交内容集中集合，然后可以轻松分发到所有地区。有了这一资源，所有地区的团队都可以跨平台、渠道和国家/地区快速查找和发布预先批准的内容。

这种集中式模型可以对社交内容进行更结构化的管理，创建跨地区社交媒体活动的单一概览，帮助团队协作和本地化内容，同时确保信息和设计符合品牌定位。通过从概览中获得的见解，团队清楚地了解了他们应该在哪些方面打造品牌资产、创建更多内容，并集中精力推动员工宣传。
与社会专家合作，快速建立专业知识和能力
Antalis 数字化转型的下一阶段需要使用 Hootsuite Amplify 设计和推出员工大使计划。该计划的目标和范围广泛而雄心勃勃，包括改善内部沟通、支持招聘和雇主品牌建设，以及开展以社交为先的活动来推动潜在客户的产生和增长。

为了指导战略规划并确保有效推出计划，该团队依靠 Hootsuite 的专业知识。作为培训和发展的一部分，Hootsuite 邀请了另外两家已经在使用 Amplify 的 B2B 客户分享指导、最佳实践和第三方反馈，这些反馈涉及他们使用 Hootsuite 推出自己的大使计划的经验。