Занадта часта кантэнт-маркетынг вызначаецца як проста напісанне кантэнту і яго публікацыя. Але добрая кантэнт-стратэгія — гэта значна глыбей.
У гэтым артыкуле вы не толькі лепш зразумееце, што такое кантэнт-маркетынг, але і разгледзіце пяць практыкаванняў па кантэнт-стратэгіі, якія дапамогуць вам знайсці практычна неабмежаваную колькасць выдатных ідэй для вашага кантэнт-маркетынгу.
Што такое кантэнт-маркетынг?
Кантэнт-маркетынг прадугледжвае стварэнне і распаўсюджванне выдатнага кантэнту пра ваш брэнд. Але не ў прамой, продажнай форме. Замест таго, каб размаўляць з патэнцыйнымі кліентамі Дадзеныя тэлемаркетынгу пра свой прадукт, вы размаўляеце з імі такім чынам, каб выклікаць дыскусію і стымуляваць цікавасць.
Паводле звестак Інстытута кантэнт-маркетынгу, 96% паспяховых кантэнт-маркетолагаў B2B кажуць, што кантэнт-маркетынг дапамагае іх аўдыторыі ўспрымаць іх кампанію як надзейны рэсурс. Яны развіваюць давер, ствараючы аўтарытэтны кантэнт, які шчодра дзеліцца сваімі ведамі.
Вы можаце зрабіць тое ж самае
Але вам трэба рабіць больш, чым проста публікаваць кантэнт. Вам трэба ствараць прывабны кантэнт, кантэнт, які выклікае цікаўнасць і пакідае ў карыстальнікаў жаданне даведацца больш. Вось пяць практыкаванняў па кантэнт-стратэгіі, якія вы можаце выкарыстоўваць для стварэння ўласнага кантэнту, які будуе давер.
Практыкаванні па кантэнт-стратэгіі для прадпрымальнікаў
Перш чым пачаць шукаць такія рэчы, як «як часта публікаваць кантэнт у блогу», вам трэба мець план дзеянняў. Ён пачынаецца з мазгавога штурму і працягваецца планаваннем і стварэннем кантэнту.
Мазгавы штурм
Мазгавы штурм — гэта працэс запісу ўсіх вашых ідэй на аркушы паперы (або экране) без прагляду або ўважлівага аналізу. Перш чым пачаць ствараць кантэнт, вам трэба прадумаць тэмы, якія вы маглі б (або павінны) ахапіць у сваім кантэнце. Але генерацыя ідэй складаная, калі вы пачынаеце з нуля.
Такім чынам, першы крок у мазгавым штурме патэнцыйных ідэй для кантэнту — гэта спытаць сябе, што вы хочаце, каб рабіў ваш кантэнт. Якая ваша канчатковая мэта?
Сфармуляваўшы гэта, а затым рухаючыся ў зваротным кірунку, вы можаце прыдумаць ідэі для кантэнту, якія не будуць непасрэдна прасоўваць ваш прадукт, а хутчэй дапамогуць пазіцыянаваць яго як натуральнае рашэнне чытача: выснову, да якой ён прыйшоў дзякуючы вашаму кантэнту.
Падумайце пра тое, хто насамрэч спажывае ваш кантэнт:
Хто тыя людзі, якія ў рэшце рэшт прымаюць рашэнне аб куплі?
Як яны ўзаемадзейнічаюць з вашым кантэнтам?
З якім тыпам кантэнту яны звычайна ўзаемадзейнічаюць?
Майце на ўвазе, што мы гаворым не толькі пра пісьмовае слова: выявы, відэа, інфаграфіку, тэхнічныя дакументы, параўнальныя дыяграмы: усё гэта кантэнт. Важна ствараць кантэнт, з якім ваш ідэальны кліент будзе ўзаемадзейнічаць. Практыкаванне па кантэнт-стратэгіі Адкрыйце электронную табліцу або дакумент на вашым кампутары. Уверсе старонкі напішыце сваю асноўную тэму. Калі вы ахопліваеце вялікія падтэмы, пералічыце іх таксама. Ніжэй напішыце сваю мэту для вашага кантэнту. Вы спрабуеце падштурхнуць людзей на мэтавую старонку, дзе вы можаце прыцягнуць іх да свайго канвеера? Вы спрабуеце дадаць людзей у свой спіс электроннай пошты? Выразна вызначце, чаго вы спрабуеце дасягнуць з дапамогай кантэнт-маркетынгу. Нарэшце, пачніце запісваць усе ідэі кантэнту, якія прыходзяць вам у галаву. У ідэале яны будуць звязаны з вашымі асноўнымі тэмамі і могуць дапамагчы вам дасягнуць вашай мэты. Але зараз не час ацэньваць свае ідэі. Падчас мазгавога штурму не цэнзуруйце, не сцірайце і не ацэньвайце свае ідэі. Пералічыце ўсё, што прыходзіць вам у галаву. Пасля таго, як вы скончыце свой спіс, вы можаце вярнуцца і ачысціць яго, расставіўшы прыярытэты і адзначыўшы свае лепшыя ідэі кантэнту.